Qu'est-ce que les Meta Search ou Méta Moteurs ? Hôtellerie

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  • Geschrieben von : Gebrütetes Huhn
Was ist Metasuche?
Inhalt
  1. 1) Meta-Suche (oder Meta-Engines). Definition und Funktionsweise
  2. 2 Wie funktioniert die Metasuche?
  3. 3. Was ist das Interesse von Meta Engines für ein Hotel?
  4. 4 Wie kann man die Metasuche verwalten und vorantreiben und sie zu einem profitablen Akquisitionskanal machen?


Was sind die Meta-Suche im Hotelgewerbe? Wie funktionieren sie?

Wie stellen Sie sicher, dass Sie dort erscheinen? Wie man sie verwaltet?

Viele Hoteliers stellen viele Fragen, denn nach den OTAs (Online-Reisebüros) sind sie zu einem wichtigen Instrument der Kundengewinnung für Hotels geworden.

Optimize 360, Agence de référencement spécialisée dans l’univers de l’hôtellerie vous en livre ici l’essentiel à savoir et à connaître.

Meta-Motoren


1) Meta-Suche (oder Meta-Engines). Definition und Funktionsweise


Les Meta Search (par différence au départ aux OTA – Booking, Expedia, CTrip…) sont des moteurs de comparaisons d’hôtels et de prix de chambres d’hôtels qui puisent leurs informations à travers plusieurs moteurs de recherche.

Sie sollen also eine Synthese der Recherchen erstellen und präsentieren und ein Angebot synthetisch und nach Ihren Suchkriterien sortiert neu qualifizieren.

Die bekanntesten von ihnen sind:

Sie sind zunächst nicht dafür ausgelegt, eine direkte Buchung zu ermöglichen, sondern verweisen die Benutzer direkt an die OTA-Buchungsmaschine (oder an die Buchungsmaschine des Hotels, wenn diese Teil ihres Buchungsprogramms ist).

En revanche, Google est en train de migrer en ce moment vers la deuxième catégorie (celle des OTA), puisque depuis peu, il permet via son système “Book on Google” d’aller jusqu’au bout du processus de réservation et de paiement de la transaction dans son propre système.

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Sans évoquer là leur fonctionnement technique, ce qui peut intéresser les hôteliers, c’est comment fonctionnent-ils d’un point de vue commissionnement.

Abgesehen von Google Hotel Ads, die entweder ein CPA- (Cost per Acquisition), Kommissions- oder CPC- (Cost per Click) System anwenden, sind alle anderen überwiegend CPC.

Un peu à l’image de Google Ads, l’hôtelier ne paye que si le lien vers son moteur de réservation est cliqué par l’internaute.

Sie müssen sich daher an die jeweiligen Abonnement- und Zahlungsmethodenprogramme halten.

Bitte beachten Sie jedoch, dass ein unabhängiger Hotelier allein technisch nicht in der Lage sein wird, eine Verbindung zu ihm herzustellen.

Er muss entweder durch seine Vertriebsleiter ( D-Kante Availpro, SiteMinder...), oder durch auf Meta-Motoren spezialisierte Betreiber (Wihp, Miraï, Koddi, Derby Weich, TripTease, Myhotel-Geschäft…) die die notwendigen Datenaustauschverbindungen eingerichtet haben (Verfügbarkeit von Zimmern, Preise mit und ohne Steuern, variable Informationen im weitesten Sinne und andererseits mit denen der einzelnen Meta Moteur).

Es ist wichtig zu wissen, dass all diese Partner für den Anschluss und das Management von Meta Engines nicht gleichwertig sind.

Dies hängt in der Tat von der Qualität der Verbindungen ab, die sie mit den einzelnen Vergleichsanbietern ausgehandelt haben, aber auch von der Qualität und der Leichtigkeit, die sie den Hoteliers bieten, die Haushaltsausgaben auf synthetische Weise zu verwalten, sowie von den daraus resultierenden Return on Investment-Analysen.

Ob für die Kanalmanager, die es vorschlagen, oder für die Betreiber, die es synthetisieren, die Finesse der Steuerung und der Grad der Verfügbarkeit auf jedem Meta-Engine kann variieren.

Optimize 360 wird Sie zu diesem Thema informieren können, um Ihnen bei der Auswahl Ihres besten Partners in Bezug auf diese verschiedenen Kriterien zu helfen.


3. Was ist das Interesse von Meta Engines für ein Hotel?


Wie die OTAs ist die Metasuche ein ergänzendes Mittel zur Verbreitung und ein Kanal für die Akquisition und Anwerbung neuer Kunden.

Auch wenn der Weltmarktanteil der beiden wichtigsten OTAs (Booking und Expedia) bei etwa 70% liegt, werden Meta Engines als zusätzliche Verkehrsquellen und Schaufenster hinzugefügt und positioniert.

Einige sind sogar eng mit den OTAs selbst verbunden. Trivago zum Beispiel gehört zur Expedia-Gruppe und Kayak zur Priceline-Gruppe, der auch Booking gehört.

Hotelbetreiber sind so zahlreich und für einige so vernetzt, dass es für einen Hotelier manchmal schwierig ist, sich zurechtzufinden...

Dieses Ökosystem kann als ein wahrer Dschungel oder "Chaos" beschrieben werden. 

Ökosystem-Hoteller Optimieren 360

Zusammenfassend sind wir der Ansicht, dass diese Metasuche-Operatoren eine Quelle der ergänzenden Sensibilisierung, Verbreitung und Akquisition für Hotels sind.


4 Wie kann man die Metasuche verwalten und vorantreiben und sie zu einem profitablen Akquisitionskanal machen?


Zunächst ist es notwendig, einen zusammenfassenden Überblick über die zu tätigenden Investitionen pro Akquisitionskanal zu haben, dann innerhalb jedes Akquisitionskanals pro Land, pro Format (Desktop oder Mobile).

In diesem Sinne können nur Anbieter, die sich auf die Metasuche spezialisiert haben, Ihnen die erforderlichen Verwaltungsinstrumente zur Verfügung stellen und Ihnen eine zusammenfassende Übersicht über die Ergebnisse geben.

Dashboard für die Meta-Suche

Um sie zu einem gewinnbringenden Rekrutierungskanal zu machen, was durchaus möglich ist, ist es notwendig, "Feinabstimmungs"-Investitionen vornehmen zu können.

Testen Sie die Kanäle nacheinander, und wählen und bevorzugen Sie diejenigen mit einem sehr profitablen ROI.

Die Optimize 360-Teams stehen Ihnen zur Verfügung, um Ihnen bei der Definition und dem bestmöglichen Einsatz zu helfen.

Meta-Suchkampagnen können nicht improvisiert werden. Oft ist es notwendig, sich auf intelligente und angemessene Weise aus der Tarifparität herauszuziehen, die Summe der Investitionen (Tarifdifferenz + CPC-Investitionen) zu kontrollieren, um in einem Rentabilitätsniveau zu bleiben, das höher als das der OTA ist.

 


 

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an unsere Teams, oder fragen Sie uns nach einer kostenlosen Prüfung oder einem Angebot.


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Was ist die Metasuche in der Hotelbranche? Wie funktionieren sie? Wie stellen Sie sicher, dass Sie darin erscheinen? Wie man sie verwaltet?
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