Reglementierte freie Berufe: Was ist damit gemeint?
Ein freier Beruf stellt eine beratende Tätigkeit oder eine geistige Leistung dar, die von einem Selbstständigen oder einer Gruppe von Selbstständigen desselben Berufsstandes in eigenem Namen ausgeübt wird.
Reglementierte freie Berufe sind solche, für deren Ausübung ein bestimmter Abschluss oder eine bestimmte Qualifikation erforderlich ist. Diese werden von einem Orden geregelt und betreut, der eine ganz bestimmte Arbeitsweise, die Einhaltung eines Ethikkodexes oder eines Verhaltenskodexes vorschreibt.
Ärzte, Rechtsanwälte, Wirtschaftsprüfer, Notare, Architekten... sind reglementierte freie Berufe.
Viele andere freie Berufe sind nicht reglementiert (z. B. Webdesigner, Grafiker, Coaches, Berater usw.) und unterliegen nicht denselben Verpflichtungen.
Werbeverbot für reglementierte freie Berufe?
Normalerweise gilt für reglementierte freie Berufe ein Werbeverbot, da es sich um Tätigkeiten ziviler und nicht kommerzieller Natur handelt.
Diese Regel bedeutet, dass die Verbreitung reiner Werbeinhalte wie Werbeangebote, Slogans, die zum Verkauf anregen, und Werbung (insbesondere vergleichende Werbung) für viele reglementierte freie Berufe verboten sind.
Werbeähnliche Medien sind zu vermeiden oder sogar zu verbieten, z. B. Werbeprospekte, Radio- oder Fernsehspots, 4-mal-3-Werbebeilagen ... Facebook-Werbung oder soziale Netzwerke.
Es ist jedoch nicht verboten, seine Dienstleistungen zu erklären, die Qualität dieser Dienstleistungen....
Manchmal kommt es auf die Nuancen an und darauf, wie man darüber kommuniziert.
Aktionen wie das Ziehen von Handzetteln auf der Straße, das Einwerfen von Briefkästen oder das Starten einer E-Mail-Werbekampagne sind verboten.
Allerdings: Die Vorschriften werden aufgrund der Nutzung des Internets für viele Berufe tendenziell lockerer.
Für jedes Unternehmen und jeden Freiberufler ist es heute unerlässlich, mindestens eine Schaufensterseite im Internet zu haben, auch für reglementierte freie Berufe.
Hier berät unsere Webagentur Optimize 360 Freiberufler und verwaltet ihre digitale Strategie und Kommunikation im Rahmen des Gesetzes und dessen, was möglich ist ( oder nicht )
Das Werbeverbot ist kein Informationsverbot.
Reglementierte freie Berufe haben das Recht, pädagogische oder informative Inhalte (Öffnungszeiten, Preise usw.) zu verbreiten, die in der Praxis einer Form der indirekten Kommunikation gleichkommen (Einspeisung eines Blogs, Versand von Newslettern, Informationsbroschüren usw.).
Das Werbeverbot für bestimmte freie Berufe
Jeder reglementierte freie Beruf wird von einem Orden reglementiert und folgt spezifischen Vorschriften.
Sie müssen sich auf die für Ihren Beruf relevanten Vorschriften beziehen, um zu erfahren, wie das Gesetz das Recht oder das Verbot von Werbung und Akquise umreißt.
Werbung für Anwälte
Für Rechtsanwälte heißt es beispielsweise im Dekret vom 28. Oktober 2014 Nr. 2014-1251: "Werbung und persönliche Ansprache sind dem Rechtsanwalt erlaubt, wenn sie aufrichtige Informationen über die Art der angebotenen Leistungen vermitteln."
Werbung für Ärzte
In Bezug auf die Ausübung der Medizin heißt es in Artikel 19 des Gesetzes über die öffentliche Gesundheit ganz explizit: "Die Medizin darf nicht wie ein Geschäft betrieben werden. Alle direkten oder indirekten Werbeverfahren sind verboten".
Werbung für Architekten
Architekten sind ebenfalls reglementierte freie Berufe, profitieren aber von einer flexibleren Regulierung.
Sie müssen sich an den Kodex der Berufspflichten für Architekten halten - Artikel 10a: "Architekten können im Rahmen der geltenden Rechtsvorschriften (...) auf Werbung zurückgreifen."
Werbung für Notare
Obwohl die notariellen Instanzen geschickt darin sind, Kommunikationsstrategien und -instrumente zur Förderung ihrer eigenen Interessen einzusetzen, wobei sie manchmal mit Kühnheit und Humor neue Formen der Kommunikation schaffen, sind die Notariatskanzleien oft zögerlich in ihren Initiativen und Handlungen.
Obwohl strenge ethische Regeln eingehalten werden müssen, ist es möglich, eine einfache, effektive und regelkonforme Kommunikationsstrategie zu entwickeln.
Werbung ist eine " Tätigkeit, die darauf abzielt, eine Marke bekannt zu machen, die Öffentlichkeit zum Kauf eines Produkts oder zur Inanspruchnahme einer Dienstleistung zu veranlassen " oder "jede Form der Kommunikation im Rahmen eines Handels, Gewerbes, Handwerks oder freien Berufs mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder Dienstleistungen, einschließlich unbeweglicher Sachen, Rechte und Verpflichtungen zu fördern".
Wenn man die Nationale Notariatsordnung liest, heißt es in Artikel 4.4.1:
" Jede andere Mitteilung an die Öffentlichkeit kann Gegenstand einer nachträglichen Kontrolle durch die Notarkammer sein, um ihre Übereinstimmung mit den berufsethischen Regeln zu überprüfen".
Wenn man sich mit diesen einleitenden Worten begnügt, könnte man zu dem falschen Schluss kommen, dass Notare keinen Spielraum haben, um sich bekannt zu machen.
Eine solche Schlussfolgerung wäre jedoch übereilt und nicht korrekt. Durch die Kombination dieser Bestimmungen mit den allgemeinen Definitionen des Begriffs "Werbung" ist es möglich, einen Handlungsspielraum zu definieren, der es jedem Notariat, unabhängig von seiner Größe, ermöglicht, für seine Dienstleistungen zu werben und dabei die strengen Regeln des Berufsstandes einzuhalten.
Mit anderen Worten: Notare haben legitime Möglichkeiten, sich bekannt zu machen.
die Webagentur Optimize 360 zeigt Ihnen die Möglichkeiten dazu auf
Digitale Kommunikation für reglementierte freie Berufe Das Internet hat die Gepflogenheiten und Codes der Werbung nach und nach verändert.
Die Vorschriften für die digitale Kommunikation haben sich in diese Richtung entwickelt.
Sie baut sich im Laufe der Zeit auf und ist je nach Freiberufler und dem jeweiligen Orden unterschiedlich.
Meistens tolerieren die Kammern: eine Schaufensterseite, wenn sie informativ und praktisch ist (Adresse, Öffnungszeiten, Preise ...), und die Tatsache, dass sie gut im Internet verlinkt ist ( SEO ).
Vorsicht, eine Grafikcharta auf einer Schaufensterseite könnte einer direkten Werbung gleichkommen.
Für viele reglementierte freie Berufe (insbesondere medizinische Tätigkeiten) ist es zwingend erforderlich, eine nüchterne, marketingneutrale Schaufensterseite zu präsentieren.
Das Betreiben eines Nachrichten- oder Bildungsblogs das Versenden von Newslettern zu Informations- oder Bildungszwecken, um Neuigkeiten anzukündigen, wird toleriert...
Neben anderen Besonderheiten können Domainnamen und die Verwendung von Schlüsselwörtern auf Webseiten je nach reglementiertem freien Beruf eingeschränkt werden.
Bei Rechtsanwälten muss beispielsweise die Verwendung eines Domainnamens zur Erstellung einer Website den Begriff "Rechtsanwalt" enthalten.
Die Begriffe "Spezialisierungen", "Fachgebiete" und ähnliche Begriffe dürfen nur in Bezug auf eine mögliche Spezialisierung verwendet werden, über die der Anwalt offiziell durch ein Zertifikat verfügt. Der Kauf von Schlüsselwörtern und digitale Werbung
Der Kauf von Schlüsselwörtern, Leistungen der bezahlten Suchmaschinenoptimierung und der natürlichen Suchmaschinenoptimierung sind Kommunikationsmaßnahmen, die je nach dem Orden, der den betreffenden Beruf regelt, erlaubt - oder verboten - sein können.
Die Anwaltskammer hat zum Beispiel die Akquise im Internet erlaubt, die Maßnahmen zur natürlichen oder bezahlten Suchmaschinenoptimierung, das Versenden von E-Mail-Kampagnen usw. umfasst.
Ärzte dürfen keine digitale Werbung machen.
Wenn Sie ein reglementierter freier Beruf sind und sich bekannt machen wollen, sollten Sie sich unbedingt bei Ihrer Kammer oder unserer Webagentur Optimize 360 erkundigen, bevor Sie irgendwelche Marketing- und Vertriebsmaßnahmen ergreifen, sei es im Internet oder auf anderen Medien.
Der rechtliche Rahmen kann sich je nach Beruf stark unterscheiden.
