Guide pour bien choisir ses mots-clés Google Ads

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Par notre Agence SEO et Agence SEA Optimize 360

choisir ses mots-clés Google Ads


Les mots-clés sont la base de toute campagne publicitaire réussie sur Google Ads.

Ils permettent de mettre en avant vos annonces auprès des clients potentiels qui recherchent vos produits ou services.

Cependant, choisir les bons mots-clés ne se fait pas au hasard, et nécessite une compréhension approfondie de votre marché et des comportements de recherche des internautes.

Dans cet article, nous vous dévoilons les étapes clés pour élaborer une liste pertinente de mots-clés Google Ads.

choisir ses mots-clés Google Ads

Comprendre les types de correspondance de mots-clés pour bien choisir ses mots-clés Google Ads

Avant de débuter la création de votre liste de mots-clés, il est essentiel de comprendre les différents types de correspondance que propose Google Ads :

  • Correspondance large : Les annonces peuvent s’afficher pour des requêtes incluant le mot-clé, mais également pour des variantes ou expressions ayant un sens similaire.
  • Correspondance large modifiée : Les annonces s’affichent uniquement si tous les termes précédés d’un signe « + » apparaissent dans la requête.
  • Correspondance d’expression : Les annonces s’affichent pour des requêtes incluant l’ensemble des termes du mot-clé, dans l’ordre exact mais avec des termes supplémentaires possibles avant ou après.
  • Correspondance exacte : Les annonces sont diffusées uniquement si la requête correspond exactement au mot-clé choisi, sans termes supplémentaires.

Quel type de correspondance choisir ?

Pour débuter une campagne Google Ads, il est souvent recommandé de privilégier les correspondances large modifiée et d’expression. Elles offrent un bon compromis entre visibilité et pertinence. Vous pouvez ensuite affiner vos options de correspondance en fonction des performances de votre campagne et des objectifs que vous souhaitez atteindre.

Se mettre à la place des internautes grâce à des outils spécialisés

L’analyse des comportements de recherche des internautes sur Google peut s’avérer très utile pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre campagne. Plusieurs outils spécialisés peuvent vous aider :

  • Google Ads Keyword Planner : Cet outil gratuit fourni par Google vous permet de connaître le volume de recherche mensuel pour différents mots-clés potentiels et obtenir des suggestions de nouvelles expressions.
  • Google Trends : Il vous donne un aperçu des tendances de recherches autour d’un mot-clé ou d’une expression préalablement sélectionné(e).
  • Sites web de la concurrence : Analyser les sites de vos concurrents peut donner une idée des mots-clés sur lesquels ils ont misé pour attirer du trafic qualifié.
  • Outils SEO : Des logiciels tels que SEMRush ou Ahrefs proposent également des fonctionnalités pour identifier les mots-clés pertinents.

Affiner sa sélection de mots-clés grâce à des indicateurs clés

Une fois votre première liste de mots-clés établie, il est temps de l’affiner en tenant compte des indicateurs suivants :

    • Volume de recherche : Un mot-clé avec un nombre important de recherches mensuelles a plus de chance de générer du trafic vers votre annonce.
    • Concurrence : Il peut être difficile de se positionner sur un mot-clé fortement concurrentiel. Dans ce cas, privilégiez des expressions plus spécifiques qui ciblent votre niche de marché.
    • Coût par clic (CPC) : Le budget alloué à votre campagne doit être suffisant pour remporter les enchères sur les mots-clés choisis.
    • Qualité de la page de destination : Assurez-vous que le contenu de votre site web soit en adéquation avec les mots-clés sélectionnés afin d’offrir une bonne expérience utilisateur et d’améliorer le score de qualité de vos annonces.

Segmenter ses mots-clés en groupes thématiques

Pour optimiser l’efficacité de votre campagne Google Ads, il est conseillé de regrouper vos mots-clés par thématique.Distinguez ainsi les produits ou services que vous proposez, et les différentes étapes du parcours d’achat dans lequel se trouvent vos clients potentiels.Cette segmentation peut s’appuyer sur :

  • La gamme de produits ou services : Créez des groupes de mots-clés autour de chaque catégorie de votre offre.
  • L’emplacement géographique : Ciblez les internautes en fonction de leur situation géographique, si cela est pertinent pour votre activité.
  • Le stade du parcours d’achat : Le choix des mots-clés doit refléter le niveau d’intention d’achat du prospect – recherche d’informations, comparaison de produits ou décision d’achat.

Créer des annonces personnalisées pour chaque groupe de mots-clés

Une campagne Google Ads réussie repose sur des annonces personnalisées et adaptées aux différents groupes de mots-clés. Ainsi, vous maximisez leur pertinence et augmentez vos chances de générer des conversions chez vos clients potentiels. Pour y parvenir, assurez-vous que les termes utilisés dans le titre et la description de vos annonces correspondent à ceux sélectionnés pour chaque groupe de mots-clés.

Suivre et optimiser régulièrement ses mots-clés

Le succès d’une campagne Google Ads ne se limite pas au choix initial des mots-clés. Il est important de surveiller régulièrement leur performance afin d’identifier les points d’amélioration. Les rapports Google Ads peuvent vous fournir des informations précieuses telles que :

  • Le taux de clics (CTR) : Il permet d’évaluer l’attrait de vos annonces pour les internautes.
  • Le coût par conversion : Il vous donne une idée du budget nécessaire pour générer une vente ou un lead sur votre site web.
  • La position moyenne des annonces : Un classement faible peut indiquer une nécessité d’optimiser le score de qualité ou d’augmenter le budget alloué aux enchères.

Ajouter et supprimer des mots-clés

N’hésitez pas à ajouter de nouveaux mots-clés à votre liste si vous identifiez des opportunités intéressantes lors de votre suivi. A contrario, supprimez les termes dont l’utilité n’est plus avérée, notamment s’ils génèrent peu de trafic ou ont un taux de conversion trop faible.

En résumé, choisir les mots clés Google Ads adaptés est un enjeu crucial pour la réussite de vos campagnes publicitaires.

N’hésitez pas à consacrer du temps et des ressources à cette étape fondamentale, à mettre en place des groupes thématiques personnalisés et à effectuer régulièrement des ajustements selon les performances obtenues.

Ces efforts viendront sans aucun doute booster votre retour sur investissement et vous permettront d’atteindre vos objectifs marketing.

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A propos de l'auteur

Frédéric POULET est le fondateur de l'Agence SEO Optimize 360 Après un parcours de 20 ans dans de grands groupes, il a fondé Optimize 360 pour mettre le savoir faire des grands groupes au service des PME Spécialiste reconnu désormais du SEO et du Référencement Naturel en France et en Europe
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