Pourquoi le tracking SEA Gclid peut perturber le SEO ?

Google Ads SEA

Par notre Agence SEO Optimize 360

Pourquoi le tracking SEA Gclid peut impacter négativement le SEO ?


Le tracking des campagnes SEA, notamment à travers l’utilisation du paramètre « gclid », est une méthode courante pour mesurer et optimiser les performances des annonces payantes.

Cependant, cette pratique peut parfois avoir des répercussions sur le SEO d’un site web.

Cet article explore dix raisons pour lesquelles l’intégration de ce paramètre peut influencer négativement la stratégie de SEO et offre des insights pour mieux comprendre ces impacts.

Gclid

Qu’est-ce que le gclid et pourquoi est-il utilisé dans le SEA ?

Le terme « gclid » signifie Google Click Identifier. Il est un paramètre ajouté aux URLs des pages de destination de campagnes AdWords. Ce paramètre est généré automatiquement lorsqu’une annonce Google Ads est cliquée, permettant ainsi de suivre efficacement les performances des annonces et de mesurer divers indicateurs comme le CTR (taux de clics).

Utilisation principale du gclid dans le SEA

L’objectif principal du gclid est de fournir aux entreprises des données précises concernant leurs investissements en liens sponsorisés. En utilisant ce paramètre, elles peuvent analyser quelles annonces génèrent le plus de trafic, quelles publicités convertissent mieux, et comment allouer leur budget marketing de manière optimale.

Impact sur les rapports analytiques

Grâce au gclid, les équipes marketing peuvent facilement distinguer le trafic organique du trafic payé dans leurs rapports analytiques. Cela permet de mieux évaluer la performance globale des campagnes AdWords et de prendre des décisions éclairées pour améliorer les stratégies de SEA.

Comment le gclid peut affecter le SEO d’un site web ?

Même s’il offre de nombreux avantages en matière de suivi et d’optimisation des campagnes publicitaires, l’utilisation du gclid peut poser certains problèmes pour le SEO. Voici quelques points détaillant ces impacts potentiels.

URL longues et complexes

Lorsque le paramètre gclid est ajouté aux URLs, celles-ci deviennent souvent très longues et complexes. Les moteurs de recherche peuvent trouver ces URL difficiles à indexer correctement, ce qui peut diminuer la visibilité de vos pages dans les résultats de recherche organiques.

Problèmes de duplication de contenu

L’ajout de paramètres gclid uniques à chaque clic crée différentes versions d’une même page. Les algorithmes des moteurs de recherche pourraient interpréter ces variations comme du contenu dupliqué, ce qui nuit gravement au classement SEO de votre site.

Diminution du taux de clics (CTR)

Des URLs encombrées par des paramètres tels que le gclid sont moins attrayantes pour les utilisateurs. Cela peut réduire le CTR organique, car les internautes préfèrent cliquer sur des URLs claires et compréhensibles.

Les implications techniques et stratégiques

Au-delà des effets visibles sur les SERPs (Search Engine Results Pages), il existe aussi plusieurs aspects techniques à considérer pour minimiser l’impact négatif du gclid sur le SEO.

Redirections inefficaces

Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce avec un gclid attaché, il peut être redirigé vers une version différenciée de votre page de destination. Des redirections inefficaces ou incorrectes peuvent causer des erreurs 404, affectant négativement l’expérience utilisateur et le SEO.

Interférence avec le budget crawl des moteurs de recherche

Les robots des moteurs de recherche disposent d’un budget limité pour crawler chaque site web. L’existence de multiples variantes d’une même page due aux paramètres gclid peut épuiser ce budget, empêchant l’indexation correcte de certaines sections importantes de votre site.

Compromis entre le tracking et le SEO

Les entreprises doivent souvent faire des compromis entre un suivi précis de leurs campagnes SEA et l’optimisation SEO. Une stratégie bien pensée et équilibrée peut limiter les inconvénients tout en profitant des bénéfices du tracking avancé.

Bonnes pratiques pour minimiser les impacts négatifs

Heureusement, il existe des moyens de naviguer ces défis techniques. Ci-dessous, nous listons quelques bonnes pratiques pour minimiser les impacts négatifs du gclid sur le SEO.

  • Utiliser les balises canonical : Permet de spécifier la version originale des pages, évitant ainsi les problèmes de duplication.
  • Paramétrer correctement Google Analytics : Exclure le gclid des rapports standards pour une meilleure clarté analytique.
  • Créer des redirections adéquates : Assurer que les redirections ne mènent pas à des erreurs 404.
  • Limiter l’usage excessif de paramètres : Adopter une structure URL claire sans surcharge de paramètres.
  • Créer des pages d’atterrissage de Campagnes Ads avec des outils tierces externes 
  • Eviter les ancres de liens sur les pages d’atterrissages qui pourraient renvoyer les gclid sur d’autres pages par effet de prolongement des cookies  

Cas pratiques d’entreprises ayant rencontré ces obstacles

Pour illustrer les points ci-dessus, examinons quelques exemples pratiques où des entreprises ont dû surmonter les défis liés au gclid et au SEO.

Société e-commerce A

La société e-commerce A a noté une baisse importante de son trafic organique après l’intégration de campagnes AdWords massives avec des URLs contenant gclid. Après analyse, ils ont découvert que des milliers de duplications de contenu perturbaient leur ranking SEO. En appliquant des balises canonical et en optimisant les redirections, ils ont réussi à rétablir leur visibilité dans les SERPs.

Agence digitale B

L’agence digitale B gérait plusieurs comptes clients et utilisait intensivement le gclid pour suivre les performances des annonces. Ils ont remarqué que les pages de destination avec des paramètres gclid étaient mal indexées, compromettant le référencement naturel. Grâce à une meilleure gestion des paramètres dans leurs outils d’analyse et des configurations robots.txt spécifiques, ils ont pu corriger la situation.

Par conséquent…

Ces points démontrent clairement que, bien que le tracking SEA via le gclid offre des opportunités significatives pour améliorer la performance des annonces, il est crucial d’être vigilant quant à l’impact potentiel sur le SEO.

En adoptant des pratiques de gestion stratégique et technique, les entreprises peuvent naviguer ces défis et assurer une cohabitation harmonieuse entre SEA et SEO.

A propos de l'auteur

Frédéric POULET est le fondateur de l'Agence SEO Optimize 360 Après un parcours de 20 ans dans de grands groupes, il a fondé Optimize 360 pour mettre le savoir faire des grands groupes au service des PME Spécialiste reconnu désormais du SEO et du Référencement Naturel en France et en Europe
Accélérateur de Performances Digitales pour les PME

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