Par notre Agence SEO Optimize 360
Réussir la refonte de son site web
La refonte d’un site internet est une étape cruciale dans la vie d’une entreprise.
Que vous soyez une TPE ou une multinationale, votre présence en ligne est un élément clé pour attirer et fidéliser vos clients.
Une refonte de site doit être réalisée avec sérieux et méthode pour éviter les erreurs et maximiser l’efficacité de votre communication digitale.
Préparer son projet de refonte de son site web en amont
Pour réussir la refonte de votre site web, il est essentiel de définir clairement vos objectifs et vos priorités en amont du projet.
Ceci implique de bien connaître votre cible, vos concurrents et l’évolution de votre marché. En fonction de ces informations, vous pourrez choisir les solutions techniques et graphiques adaptées pour répondre aux besoins spécifiques de votre activité.
Établir un diagnostic complet de l’existant
Cette première phase de réflexion permet aussi d’identifier les points forts et les faiblesses de votre site actuel. Il est important de se poser les bonnes questions :
Quels sont les aspects qui fonctionnent bien ? Quelles sont les insatisfactions des utilisateurs ? Quels sont les freins à la conversion sur le site ? La réalisation d’un audit de votre site (ergonomie, fonctionnalités, contenu, SEO) vous aidera à dresser un bilan précis et à comprendre les axes d’amélioration à privilégier.
Créer un cahier des charges pour la refonte
Une fois la phase de diagnostic achevée, il est temps de mettre en place un cahier des charges pour la refonte de votre site web. Ce document regroupe toutes les informations nécessaires à la bonne réalisation du projet :
- Brief créatif (histoire de l’entreprise, codes graphiques, univers de marque)
- Description des fonctionnalités attendues
- Arborescence et rubriques du site
- Contenus à intégrer ou à rédiger
- Planning prévisionnel de réalisation
- Budget alloué au projet
Faire le bon choix parmi les prestataires
Munis de ce cahier des charges, vous pourrez commencer à rechercher les prestataires adaptés à la réalisation de votre projet de refonte. Comparer plusieurs devis pour avoir une meilleure idée des prix pratiqués sur le marché et n’hésitez pas à demander des références et des exemples de projets similaires aux prestataires que vous rencontrez.
Confiez votre projet à une agence de communication digitale qui saura vous accompagner tout au long de la refonte et qui saura comprendre votre problématique métier.
Travailler avec les équipes techniques et créatives
Tout au long du processus de refonte de son site web, il faut veiller à maintenir une communication fluide et transparente avec les équipes en charge de la réalisation. Partagez régulièrement vos attentes, vos retours et vos questions pour éviter les malentendus et optimiser la qualité du travail réalisé.
N’hésitez pas à solliciter l’avis de vos collaborateurs ou de clients lors des phases-clés du projet, comme la validation de maquettes graphiques ou le choix du nom de domaine.
Rédiger un contenu adapté et optimisé SEO
La refonte de votre site doit aussi être l’occasion de repenser votre stratégie éditoriale. Veillez à ce que les contenus proposés sur votre nouveau site répondent aux attentes et demandes de vos utilisateurs. La rédaction d’un contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) est également primordiale pour améliorer votre visibilité en ligne.
Adaptez l’écriture selon les besoins de chaque page (ton, format, longueur, mots-clés) et respectez les bonnes pratiques du référencement naturel.
Préparer un plan de redirection des URL
Lors de la refonte d’un site web, il est crucial de préparer un plan de redirection des URL pour préserver le référencement acquis et offrir une expérience utilisateur fluide.
Les redirections 301 sont essentielles pour informer les moteurs de recherche que certaines pages ont été déplacées de façon permanente, permettant ainsi de transférer le « jus de référencement » vers les nouvelles URL.
Commencez par dresser une liste exhaustive de toutes les URL existantes et associez-les aux nouvelles adresses sur le site refondu.
Assurez-vous de tester toutes les redirections pour éviter les erreurs 404, qui peuvent nuire à la réputation de votre site auprès des moteurs de recherche et des visiteurs.
Un plan de redirection bien conçu est un pilier fondamental pour une transition en douceur vers votre nouveau site, tout en conservant votre précieux classement SEO.
Assurer le suivi et l’analyse après la mise en ligne
Une fois votre site relancé, il est essentiel de mettre en place un dispositif de suivi et d’analyse régulière des performances.
Utilisez des outils de web analytics pour mesurer l’évolution de vos indicateurs clés de performance : trafic, taux de conversion, durée moyenne de visite, positionnement sur Google… Cela vous permettra d’ajuster rapidement votre stratégie en cas de besoin et d’améliorer ainsi l’efficacité de votre communication digitale.
Rester à l’écoute des tendances et innovations
Enfin, n’oubliez pas que la réussite d’un projet de refonte ne se limite pas à sa mise en ligne. Il s’agit d’un travail continu d’amélioration, d’adaptation et d’innovation pour répondre aux évolutions technologiques, comportementales et législatives. Restez à l’affût des nouvelles tendances du webdesign, de l’ergonomie ou des usages mobiles pour proposer une expérience utilisateur enrichissante et engageante.
