Refonte de site et SEO : est-ce vraiment nécessaire ?
Par notre Agence SEO Optimize 360
sur le thème : durée d’une prestation SEO
Au fil du temps, les propriétaires de sites web se posent souvent la question suivante : « Vais-je devoir refondre mon site si je fais du SEO » ?.
Le référencement naturel (ou Search Engine Optimization) a pour objectif d’améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche.
Mais comment concilier la refonte d’un site avec les bonnes pratiques du SEO ?
Quel en sera l’impact sur vos urls ou encore votre menu ? Découvrez les points clés à prendre en compte lorsqu’on souhaite allier refonte et SEO.
Les raisons qui poussent à la refonte d’un site web
Tout d’abord, il est essentiel de comprendre pourquoi un propriétaire de site décide de procéder à une refonte :
- Amélioration de l’expérience utilisateur : proposer une interface plus ergonomique, adaptée aux écrans des smartphones et tablettes.
- Modification du design : donner un coup de jeune au site pour être en adéquation avec l’image de marque actuelle.
- Mise à jour technique : utiliser des technologies plus récentes et sécurisées, bénéficier d’une meilleure compatibilité entre navigateurs et appareils.
- Ajout de fonctionnalités : intégrer de nouvelles fonctionnalités pour répondre à des besoins spécifiques (e-commerce, espace membre, réservation en ligne, etc.).
Mais quelles sont les répercussions d’une refonte sur le référencement naturel ? Passons en revue certains points clés à évaluer.
La gestion des URL lors d’une refonte
Éviter la perte de trafic et préserver le jus de lien
Lorsque l’on procède à une refonte, il est fréquent que la structure des URL change. Pour ne pas perdre le trafic provenant des liens externes ou internes pointant vers ces anciennes URL, il est primordial de mettre en place des redirections 301. Ces redirections signifient que l’adresse URL a été déplacée définitivement et permettent aux moteurs de recherche de considérer la nouvelle adresse comme étant la même page.
Penser au maillage interne
Le maillage interne joue un rôle essentiel dans la performance d’un site en termes de SEO. Lors de la refonte, il faut s’assurer de maintenir une cohérence dans les liens entre les différentes pages du site. Une bonne pratique consiste à utiliser des ancres de texte optimisées pour le référencement contenant les mots-clés pertinents pour chaque page.
Le menu est un élément crucial pour donner une architecture logique à votre site et faciliter la navigation des utilisateurs. Un bon menu peut également contribuer à améliorer votre référencement :
- Alléger le menu : limitez le nombre d’items et privilégiez les pages les plus importantes pour mieux guider l’internaute vers les contenus clés.
- Penser responsive : assurez-vous que votre menu s’adapte correctement aux différents types de supports (ordinateur, smartphone, tablette).
- Optimiser les balises title et alt : ces balises sont indispensables pour informer les moteurs de recherche sur le contenu de chaque item du menu et ainsi améliorer l’indexation de vos pages.
Le contenu : un élément incontournable pour le SEO
La refonte d’un site est également l’occasion de revoir la qualité et la pertinence de son contenu. En effet, le contenu joue un rôle central dans l’évaluation de la qualité d’un site par les moteurs de recherche. Voici quelques points à prendre en compte lors de la mise à jour du contenu :
- Travailler la sémantique : pensez à optimiser la structure des textes avec des balises H1, H2, H3, etc., pour hiérarchiser les différentes parties.
- Renforcer la présence des mots-clés : veillez à bien intégrer les mots-clés pertinents au sein de votre contenu, tout en conservant une certaine fluidité dans la lecture.
- Mettre à jour régulièrement : maintenir une cadence de publication régulière de contenus nouveaux et à jour est un des critères pris en compte par les moteurs de recherche.
- Améliorer la qualité : un contenu de qualité, bien rédigé et informatif, sera apprécié tant par les internautes que par les moteurs de recherche.
Il est donc tout à fait possible de procéder à une refonte de site tout en ayant en tête l’optimisation pour les moteurs de recherche.
En respectant ces quelques bonnes pratiques, vous serez en mesure d’améliorer votre référencement sans sacrifier le design et les fonctionnalités de votre site web.
