Dois-je monter une équipe SEO interne dans mon entreprise ?
Par notre Agence SEO Optimize 360
sur le thème : comment choisir son prestataire SEO
Aujourd’hui, le référencement naturel (SEO) est devenu un enjeu majeur pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité en ligne.
La question se pose alors : faut-il monter une équipe SEO interne dans votre entreprise ?
Dans cet article, nous allons explorer les avantages et les inconvénients de cette démarche.
Les avantages d’une équipe SEO interne
Une totale maîtrise du processus
L’un des principaux atouts d’avoir une équipe SEO interne réside sans aucun doute dans la possibilité de maîtriser totalement le processus. En effet, en internalisant ce service, vous aurez la main sur l’ensemble des actions nécessaires à la réalisation d’un audit technique, à l’optimisation on-site ou encore au choix des partenariats pour augmenter le netlinking.
Des coûts potentiellement maîtrisés
Faire appel à une agence spécialisée peut rapidement devenir onéreux pour votre entreprise. Par conséquent, monter une équipe SEO interne peut être un moyen de réduire les coûts associés à cette expertise, surtout si l’on considère que le recrutement sera fait sur plusieurs années et permettra ainsi de former des techniciens qui sauront comment fonctionne votre entreprise et vos équipes web.
Un meilleur alignement avec la stratégie globale de l’entreprise
Lorsque vous constituez une équipe interne, il est beaucoup plus facile d’intégrer le SEO à la stratégie globale de l’entreprise. En effet, vos collaborateurs dédiés au référencement naturel pourront s’appuyer sur les compétences et les connaissances d’autres membres de votre organisation, tout en partageant avec eux leurs propres expertises.
Les inconvénients d’une équipe SEO interne
Le recrutement et la formation
Constituer une équipe SEO nécessite des compétences variées : rédaction web, optimisation technique, analyse de données, etc. Il peut donc être compliqué de trouver des candidats disposant de toutes ces connaissances. De plus, s’ils ne sont pas déjà formés aux spécificités de votre entreprise, il faudra prévoir un temps supplémentaire pour que l’équipe se monte à bord de vos projets.
Des coûts et des délais potentiellement augmentés
Comme mentionné précédemment, monter une équipe SEO interne peut permettre de réduire les coûts. Toutefois, si cette démarche n’est pas bien gérée (recrutements nombreux ou non qualifiés), elle peut entraîner des dépenses supplémentaires en terme de formation et de ressources matérielles, sans parler du temps nécessaire pour mener à bien les missions du poste.
Un manque potentiel d’expertise
Tandis que les agences spécialisées dans le référencement naturel sont composées d’experts aux compétences complémentaires, une équipe interne peut voir ses capacités limitées par un manque de diversité. Il est donc nécessaire d’évaluer les compétences requises pour mener à bien les projets SEO et s’assurer que les membres de l’équipe puissent couvrir l’ensemble du spectre des besoins.
Trouver le bon équilibre entre agence et équipe interne
La mise en place d’une équipe SEO interne n’est pas forcément synonyme d’exclusion totale des agences extérieures.
En réalité, il pourrait être utile de travailler avec une agence en complément de votre équipe interne, afin de bénéficier de manière ponctuelle de certaines expertises (par exemple lors d’un audit technique), ou encore pour vous orienter dans vos choix stratégiques.
- Miser sur la formation continue : Une fois que votre équipe interne est opérationnelle, investissez dans leur formation continue afin qu’ils puissent acquérir de nouvelles compétences et rester à jour dans un domaine qui évolue constamment.
- Optimiser les coûts sans négliger la qualité : Le moins cher n’est pas toujours le mieux, mais c’est également vrai pour le plus onéreux. Trouvez le juste milieu en identifiant les actions à mener prioritaires et en affectant le personnel adéquat.
- Établir une communication fluide avec les autres services de l’entreprise : N’oubliez pas que deux équipes ensemble seront plus forts que deux équipes isolées. Encouragez le partage de compétences entre vos services pour aligner la stratégie SEO avec les objectifs globaux de l’entreprise.
En somme, monter une équipe SEO interne dans votre entreprise présente certains avantages, mais également des défis à relever.
À vous d’évaluer si cette option répond aux besoins et contraintes de votre organisation.
