Elle se produit lorsque plusieurs pages d’un même site web ciblent les mêmes mots-clés ou expressions, ce qui crée une confusion pour les moteurs de recherche comme Google et peut nuire au positionnement global de votre site.

Cet article vise à vous guider sur comment détecter cette problématique et mettre en place des stratégies efficaces afin de l’éviter.

détecter de la cannibalisation

Présentation de la cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation survient lorsque différentes pages d’un même site web sont en concurrence pour les mêmes requêtes de recherche. Les moteurs de recherche, comme Google, peuvent avoir du mal à décider quelle page doit être mise en avant, ce qui peut diluer l’autorité et affecter négativement votre classement.

Cannibalisation interne vs externe

Impliquez-vous dans l’identification de la nature de votre cannibalisation :

- Interne : Se produit sur un même site web, par exemple si deux articles ciblent « meilleure stratégie SEO ».
- Externe : Peut concerner différents domaines ou sous-domaines appartenant à la même entreprise.

Risques associés à la cannibalisation des mots-clés

Les principaux risques comprennent :

Baisse du classement

Le contenu peut entraver ses propres performances SEO en diffusant l’autorité de manière irrégulière. En conséquence, les pages concernées risquent d’être rétrogradées dans les résultats de recherche.

Diminution du taux de clics (CTR)

Lorsque plusieurs pages rivalisent pour la même requête, elles ont moins de chances d’obtenir de bons taux de clics. Le public cible peut être dispersé, ce qui réduit le trafic organique global.

Perte en termes de budget crawl

Chaque page inutilement indexée consomme un quota de crawl, limitant ainsi les ressources allouées aux pages vraiment importantes par le moteur de recherche.

Méthodes de détection de la cannibalisation

Voici quelques techniques essentielles pour identifier la cannibalisation sur votre site web :

Google Search Console

L’outil offre des rapports détaillés sur les performances des pages. Analysez les requêtes spécifiques et vérifiez quelles pages reçoivent le plus de trafic pour des termes donnés.

Outils de suivi de position comme Semrush

Utilisez Semrush pour suivre les positions de vos mots-clés. Si plusieurs URL apparaissent pour les mêmes mots-clés, c’est un signe potentiel de cannibalisation.

Analyse manuelle du SERP

Tapez vos mots-clés principaux directement dans Google et voyez quelles pages de votre site apparaissent. Comparez leurs contenus pour vérifier toute redondance.

Stratégies pour résoudre la cannibalisation

Adoptez ces approches pour remédier à la cannibalisation des mots-clés :

Fusion de contenus similaires

Si deux articles sont similaires, combinez-les pour créer un contenu unique et plus approfondi. Redirigez ensuite la page moins performante vers la nouvelle page consolidée.

Redirections 301

Cette méthode permet de signaler aux moteurs de recherche que l’ancien contenu a été déplacé vers une autre URL, préservant ainsi le jus SEO.

Définition d’une hiérarchie de mots-clés

Attribuez des mots-clés uniques à chaque page. Fixez une structure claire pour éviter tout chevauchement.

Optimisation continue et surveillance

Il ne suffit pas de corriger la cannibalisation initiale; il est crucial de surveiller régulièrement les performances SEO et d’ajuster vos stratégies en conséquence.

Audit SEO régulier

Organisez des audits SEO périodiques pour maintenir votre stratégie de mots-clés robuste et exempte de toute cannibalisation.

Surveillance via outils SEO

Continuez à utiliser des outils comme Google Analytics, Google Search Console, et Semrush pour garder un œil attentif sur les performances de vos pages.

Meilleures pratiques pour éviter la cannibalisation dès le départ

Prévenir vaut mieux que guérir. Voici quelques meilleures pratiques à adopter :

Planification et recherche de sujets

Effectuez une recherche approfondie sur les sujets et remplissez un calendrier éditorial bien planifié pour éviter tout doublon.

Stratégie de liens internes

Utilisez des liens internes avec soin pour guider les moteurs de recherche et les utilisateurs vers vos pages principales. Évitez de placer trop de liens vers des pages nouvelles ou secondaires.

Analyse concurrentielle

Étudiez les stratégies de mots-clés de vos concurrents pour comprendre où ils excellent et trouver des opportunités inexploitées.

Cas pratiques de résolution de cannibalisation

Voyons quelques cas concrets pour mieux illustrer ces concepts :

Fusion de deux blogs similaires

Un site d’e-commerce avait deux articles de blog sur « comment choisir le meilleur smartphone » et « guide ultime pour choisir un smartphone ». La solution a été de fusionner les deux contenus en un seul article complet, puis de mettre en place une redirection 301 de l’article moins populaire.

Optimisation des catégories produits

Une boutique en ligne proposant des vêtements avait des catégories produits overlapant, telles que « chemises » et « t-shirts » ciblant les mêmes mots-clés. La résolution impliquait de restructurer les catégories et de définir des mots-clés exclusifs pour chacune.