Concilier Design Graphique et SEO

Le SEO Optimize 360

Par notre Agence SEO Optimize 360 

Comment concilier Design Graphique et SEO ?


Le design graphique et le référencement naturel (SEO) jouent tous deux un rôle crucial dans la réussite d’un site web.

Pourtant, il arrive souvent que ces deux disciplines soient considérées comme antagonistes, au détriment de l’expérience utilisateur (UX) et des performances du site.

Apprenez à concilier design graphique et SEO en suivant ces 10 conseils pratiques.

Design Graphique et SEO

1. Penser « mobile-first »

Aujourd’hui, une majorité de recherches sur internet s’effectue depuis un appareil mobile. Google prend donc en compte la compatibilité mobile des sites lors de son classement. Il est donc primordial d’adopter dès le départ une approche « mobile-first », qui consiste à concevoir d’abord le design pour les écrans de petite taille puis à l’adapter aux écrans plus grands. Cela contribue également à améliorer l’UX, en permettant à vos visiteurs de naviguer facilement sur votre site depuis n’importe quel dispositif.

2. Prioriser le contenu textuel de qualité

Google privilégie les contenus pertinents et utiles pour les internautes lors du référencement. Ainsi, le texte doit rester au cœur de votre stratégie SEO, même si vous devez bien sûr accorder une importance au design visuel. Assurez-vous d’intégrer du contenu textuel de qualité dans votre conception, en évitant le remplissage de mots-clés abusif ou le duplicate content.

2.1. Mettre l’accent sur les balises Hn

Les balises d’en-tête (H1, H2, …) sont essentielles pour structurer votre contenu et permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre la hiérarchie des informations. N’hésitez pas à utiliser ces balises pour organiser vos textes et mettre en valeur les éléments importants, comme les titres et sous-titres.

3. Optimiser les images

Le design graphique est souvent synonyme d’images de haute qualité, mais celles-ci peuvent alourdir considérablement le poids de vos pages. Pour maintenir un bon temps de chargement, qui est essentiel pour le SEO et l’UX, vous devez impérativement optimiser vos images. Cela passe par la compression sans perte, l’utilisation de formats adaptés (JPEG, PNG, SVG…), ainsi que le recours au lazy loading.

3.1. Utiliser des attributs alt pertinents

L’attribut alt, ou texte alternatif, doit être ajouté à toutes vos images pour une meilleure accessibilité et pour aider les moteurs de recherche à comprendre leur contenu. Veillez à fournir des descriptions précises et informatives, contenant si possible des mots-clés pertinents.

4. Soigner le maillage interne

Le maillage interne, c’est-à-dire les liens entre les différentes pages de votre site, est crucial pour guider vos visiteurs et faciliter l’indexation par les moteurs de recherche. Adoptez un design qui favorise une navigation intuitive et fluide, en prenant soin d’insérer des liens pertinents dans vos textes et menus. Veillez toutefois à ne pas surcharger votre site, et à n’inclure que les liens véritablement utiles pour l’internaute.

5. Prendre en compte la vitesse de chargement

Comme mentionné précédemment, le temps de chargement est essentiel pour le classement SEO et l’UX. Pour réduire au maximum ce temps, pensez à optimiser votre code HTML, CSS et JavaScript, ainsi que tous les éléments du design (images, polices, animations…). Un outil comme PageSpeed Insights de Google peut vous aider à identifier les points à améliorer.

6. Choisir des polices web adaptées au référencement

Toutes les polices de caractères ne sont pas égales en termes de performance web. Privilégiez les polices web standards ou compatibles avec le format WOFF2 pour éviter les problèmes de compatibilité et d’accessibilité. Pensez également à utiliser des tailles de police adaptées aux écrans mobiles, et évitez les polices trop fantaisistes ou peu lisibles qui pourraient nuire à l’expérience utilisateur.

7. Utiliser le balisage sémantique approprié

Le balisage sémantique est important pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sens et la structure de votre contenu. Utilisez correctement les balises HTML5 (header, nav, article, section, footer…) pour construire votre site de manière cohérente et intelligible pour Google. N’hésitez pas à vous familiariser avec les microdonnées ou le JSON-LD pour enrichir vos pages et améliorer leur référencement naturel.

8. Adopter des designs modulaires ou en grille

Les conceptions modulaires ou en grille permettent d’organiser clairement votre contenu tout en s’adaptant facilement aux différents types d’écran. Cette approche favorise une UX cohérente et agréable, ainsi qu’une meilleure lisibilité pour les moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi créer un design graphique élégant sans nuire à la performance SEO de votre site.

9. Miser sur la simplicité et l’épuration

Un design épuré et minimaliste a généralement un impact positif sur le temps de chargement, l’accessibilité et l’UX. Évitez donc les fioritures inutiles et concentrez-vous sur les éléments essentiels qui renforceront l’identité visuelle de votre site tout en facilitant sa navigation. Un design simple ne signifie pas forcément un rendu visuel fade, bien au contraire : cela peut-être synonyme de sophistication et d’efficacité dans la transmission du message.

10. Travailler en collaboration entre designer et référenceur

Le designer et le référenceur ont tous deux pour objectif ultime de créer un site performant et attractif pour les visiteurs. Afin d’assurer une bonne synergie entre le design graphique et le SEO, il est essentiel que ces deux experts travaillent main dans la main dès le début du projet. Cela permettra de prendre en compte toutes les contraintes et recommandations liées au référencement naturel lors de la conception et d’éviter les problèmes en aval.

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A propos de l'auteur

Frédéric POULET est le fondateur de l'Agence SEO Optimize 360 Après un parcours de 20 ans dans de grands groupes, il a fondé Optimize 360 pour mettre le savoir faire des grands groupes au service des PME
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