Comment bien déterminer et trouver ses mots clés en SEO ?

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Par notre Agence SEO Optimize 360

Sur le thème SEO Sémantique


Le choix des mots-clés est une étape primordiale dans la mise en place d’une stratégie de référencement naturel (SEO).

En effet, les mots-clés sont le pont entre vos contenus et les attentes des internautes.

Pour maximiser votre visibilité sur le web et améliorer vos chances de succès, notre Agence SEO vous donne quelques conseils pour identifier et sélectionner les meilleurs mots-clés pour votre site afin d’obtenir un bon référencement Google.

 

choisir ses mots clés

Comprendre l’importance des mots-clés en SEO

Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre site et de le classer parmi les résultats de recherche pertinents. Plus vous ciblez des mots-clés en adéquation avec l’intention de recherche de votre audience, plus il est probable que votre site apparaisse dans les premières positions des résultats de Google et autres moteurs de recherche.

Choisir les bons mots-clés a donc un impact direct sur la qualité du trafic généré sur votre site : un meilleur positionnement augmente le nombre de visiteurs et favorise un taux de conversion élevé. Cependant, la concurrence sur certains mots-clés peut être très forte, rendant difficile leur utilisation efficace en SEO. Il convient donc d’établir une liste de mots-clés pertinents et accessibles à partir de plusieurs critères.

Étape 1 : Analyser les mots-clés de son secteur d’activité

Pour bien choisir ses mots clés en SEO, il est essentiel de démarrer avec une analyse du secteur d’activité et de sa concurrence. En effet, cela permet de connaître les mots-clés déjà prisés par les autres acteurs de votre marché.

Étudier les sites et pages concurrents

Réalisez un audit des sites concurrents en observant leurs choix de mots-clés, titres, métadescriptions et contenus éditoriaux. L’idée est de déterminer les tendances et schémas récurrents pour mieux affiner vos propres choix.

Utiliser des outils d’analyse de mots-clés

Il existe différents outils en ligne qui peuvent vous aider à repérer les mots-clés importants dans votre domaine. Ils offrent généralement des statistiques sur le volume de recherche, la difficulté de référencement et d’autres données utiles pour orienter votre sélection.

    • Google Ads Keyword Planner : pour consulter les volumes de recherche de chaque mot-clé et obtenir des suggestions basées sur le terme principal choisi;
    • SEMRush ou Ahrefs : pour analyser l’univers lexical de la concurrence et identifier les opportunités que vous pouvez exploiter;
    • Ubersuggest : pour générer une liste de mots-clés relatifs à plusieurs niveaux de profondeur et calculer leur attractivité selon divers critères.

Étape 2 : Se concentrer sur les intentions de recherche

Une fois que vous avez identifié les principaux mots-clés de votre secteur d’activité, il faut analyser quels sont ceux qui répondent au mieux aux intentions de recherche des internautes.

Les différents types d’intention de recherche

On distingue généralement quatre types d’intention de recherche :

    1. Navigational : l’internaute cherche à trouver une page ou un site en particulier;
    2. Informatif : l’internaute cherche à obtenir des informations sur un sujet, un produit ou un service;
    3. Commercial : l’internaute vise à comparer des produits ou services avant un achat, ou à trouver des avis;
    4. Transactional : l’internaute est prêt à concrétiser un achat ou à effectuer une action spécifique (abonnement, inscription, etc.).

Il est recommandé de construire votre liste de mots-clés selon ces différents types d’intentions, afin d’optimiser les chances de répondre aux attentes de vos visiteurs et donc d’améliorer la qualité du trafic généré.

Étape 3 : Choisir et hiérarchiser ses mots clés

Après avoir établi une première liste de mots-clés pertinents pour chaque intention de recherche, il faut maintenant les hiérarchiser. Pour ce faire, on peut se baser sur plusieurs critères :

  • Le volume de recherche : privilégiez les mots-clés avec un fort potentiel de trafic tout en gardant un œil sur la compétitivité;
  • La longue traîne : des expressions plus spécifiques à faible volume de recherche peuvent être intéressantes à cibler de manière cumulée;
  • Le lien avec votre offre : il est crucial de choisir des mots-clés en adéquation avec vos produits et services pour attirer une audience qualifiée;
  • La réalisation d’un mix stratégique : équilibrer les mots clés générateurs de trafic et ceux plus orientés conversion pour maximiser le ROI.

Développer une liste de mots-clés principaux et secondaires

Une bonne pratique consiste à créer deux types de listes de mots clés :

    1. Les mots-clés principaux, souvent plus génériques et compétitifs, pour concentrer l’essentiel de votre message et obtention de nouveaux clients;
    2. Les mots-clés secondaires, souvent issus de la longue traîne et moins compétitifs, pour maximiser les opportunités de visibilité sur différents créneaux spécifiques du marché.

En choisissant judicieusement vos mots-clés en SEO, vous augmentez considérablement vos chances de succès face à la concurrence.

N’oubliez pas que cette sélection doit être régulièrement mise à jour et ajustée en fonction de l’évolution de votre secteur d’activité, de vos objectifs et des tendances observées dans les résultats des moteurs de recherche.

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