Guide pratique pour créer une liste de mots-clés efficace

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Par notre Agence SEO Optimize 360

Comment créer une liste de mots-clés ?


Dans le monde du référencement naturel et du marketing digital, les mots-clés occupent une place prépondérante.

Ils permettent en effet d’améliorer la visibilité des sites web dans les moteurs de recherche, et contribuent donc directement à leur performance commerciale.

Il est essentiel de bien les choisir afin d’optimiser les résultats de vos campagnes en ligne.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer une liste de mots-clés pertinente.

liste de mots-clés

Comprendre l’importance des mots-clés

Les mots-clés sont tout simplement les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent un produit, service ou information. En optimisant votre contenu avec les bons mots-clés, vous maximisez vos chances d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche et d’attirer ainsi un trafic qualifié vers votre site.

Il convient néanmoins de privilégier la qualité plutôt que la quantité : il est préférable de se concentrer sur une liste restreinte de mots-clés pertinents, correspondant à la fois aux attentes de votre cible et au positionnement de votre entreprise, plutôt que d’essayer de couvrir tous les sujets possibles.

Étapes clés pour créer une liste de mots-clés performante

1. Définir son audience

Pour déterminer quels sont les meilleurs mots-clés pour votre activité, commencez par identifier précisément qui sont vos clients ou prospects. Mettez-vous à leur place et essayez de comprendre quelles recherches ils effectueraient pour tomber sur votre site. Vous pouvez également analyser les statistiques d’utilisation de votre site, si vous en avez déjà un, afin d’obtenir des informations précieuses sur le comportement de votre audience.

2. Faire une liste de mots-clés génériques

Cette première étape consiste à rassembler tous les termes que vous pensez être pertinents pour votre secteur d’activité et qui correspondent étroitement à ce que vous offrez. N’essayez pas encore d’être trop spécifique, cette liste vous servira ensuite de base pour affiner votre sélection. Attention toutefois à ne pas négliger les variations orthographiques (pluriel, féminin/masculin…) ou les synonymes qui peuvent constituer autant de pistes intéressantes.

3. Prendre en compte les mots-clés de la longue traîne

La longue traîne représente l’ensemble des requêtes spécifiques, moins fréquentes mais souvent plus qualifiées, qui constituent une source importante de trafic pour les sites web. Il est donc essentiel de les intégrer dans votre stratégie de mots-clés. Pour cela, combinez vos termes génériques avec des adjectifs (ex : prix, qualité…), des localisations géographiques, ou encore des caractéristiques propres à votre offre (couleur, dimension…).

(4) Utiliser des outils de recherche de mots-clés spécialisés

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés génériques et de la longue traîne, vous pouvez utiliser des outils en ligne pour compléter et affiner votre sélection. Ces plateformes, qu’elles soient gratuites ou payantes, peuvent vous aider à identifier les termes les plus recherchés dans votre secteur d’activité, ainsi que leur niveau de concurrence. Parmi les outils populaires, on peut citer Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest ou encore SEMrush.

5. Analyser la concurrence

Il est également important de vérifier quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents directs. Cela peut vous donner des idées supplémentaires et vous permettre d’évaluer l’état de la concurrence sur certains termes. Vous pouvez ainsi choisir de cibler les mêmes mots-clés s’ils présentent un réel potentiel, ou au contraire vous démarquer en privilégiant d’autres expressions moins exploitées.

Trier et hiérarchiser sa liste de mots-clés

Une fois ces différentes étapes réalisées, vous devriez disposer d’une liste de mots-clés bien fournie. Il est maintenant temps de faire le tri afin de ne retenir que les termes les plus pertinents pour votre activité et dont l’optimisation vous apportera les meilleurs résultats.

Pour cela, il est utile de segmenter vos mots-clés selon des critères tels que :

  • Le volume de recherche (nombre de requêtes effectuées par mois) : pour maximiser votre trafic, mieux vaut privilégier les termes très populaires auprès des internautes.
  • Le niveau de concurrence : un mot-clé pour lequel la concurrence est faible présente généralement un meilleur potentiel de gain en termes de visibilité et de conversion.
  • La pertinence par rapport à votre offre : n’oubliez pas que l’objectif principal est de générer du trafic qualifié, susceptible de se convertir en client. Penser aux mots-clés qui reflètent au mieux les attentes de vos clients spécifiques.

En suivant ces conseils, vous devriez être en mesure de créer une liste de mots-clés efficace et adaptée à votre activité.

Il ne vous reste plus qu’à optimiser votre contenu en conséquence afin de maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche et atteindre rapidement vos objectifs marketing.

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A propos de l'auteur

Frédéric POULET est le fondateur de l'Agence SEO Optimize 360 Après un parcours de 20 ans dans de grands groupes, il a fondé Optimize 360 pour mettre le savoir faire des grands groupes au service des PME
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