La refonte de votre site web sans compromettre le référencement

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Refondre son site web sans perdre en référencement SEO

Par notre Agence SEO Optimize 360


La refonte est souvent nécessaire pour donner un nouvel élan à un site web vieillissant ou insuffisamment efficace.

Cependant, lorsqu’on procède à une telle mise à jour, il faut veiller à préserver son capital de référencement pour ne pas perdre sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google..

Voici donc quelques conseils pour réussir la refonte de votre site web tout en préservant votre positionnement dans les résultats de recherche.

Refondre son site web sans perdre en référencement

Mise en place d’une stratégie de refonte

Pour bien commencer, il est essentiel de définir clairement vos objectifs et vos priorités en matière de refonte :

  • Adapter votre site aux nouvelles tendances du web : amélioration du design, optimisations pour les mobiles, enrichissement des contenus…
  • Maintenir ou améliorer votre référencement naturel : travailler sur l’architecture du site, les balises meta, la qualité et la pertinence du contenu…
  • Convertir davantage de visiteurs en clients : faciliter la navigation, proposer des call-to-action (CTA) efficaces, mettre en avant les points forts de votre offre…

Il est également important de réaliser un audit complet de votre site actuel pour identifier les points forts et les points faibles à corriger dans le cadre de la refonte.

Audit technique et sémantique

Un audit technique permet de vérifier la qualité du code HTML, les performances en termes de vitesse de chargement des pages, l’ergonomie et la compatibilité avec différents navigateurs et appareils mobiles. Les erreurs détectées lors de cet audit pourront être corrigées lors de la refonte pour améliorer la performance globale de votre site.

Un audit sémantique consiste à analyser le contenu de votre site pour évaluer sa pertinence, son originalité et sa capacité à répondre aux attentes des internautes et aux critères des moteurs de recherche. Cela permet d’identifier les opportunités pour créer de nouveaux contenus ou améliorer ceux qui existent déjà.

Optimiser la nouvelle architecture de votre site web

Lorsque vous travaillez sur une refonte, l’architecture de votre site doit être pensée pour favoriser le référencement naturel et améliorer l’expérience utilisateur.

Voici quelques points clés à considérer pour Refondre son site web sans perdre en référencement :

  • URL : préservez autant que possible vos URL actuelles, surtout celles qui sont bien positionnées sur les moteurs de recherche. Si nécessaire, redirigez les anciennes URL vers les nouvelles à l’aide de redirections 301 pour éviter la disparition de certaines pages indexées.
  • Arborescence : structurez votre site de manière logique et hiérarchisée en utilisant des liens internes pour faciliter la navigation et améliorer l’autorité de votre domaine. De bonnes pratiques consistent à limiter le nombre de clics pour accéder à n’importe quelle page de votre site et à réduire la profondeur de l’arborescence.
  • Maillage interne : mettez en place un système de liens internes pour aider les visiteurs à naviguer facilement entre les différentes pages de votre site. Ces liens doivent être cohérents et pertinents pour éviter de nuire à l’expérience utilisateur et au référencement naturel.

Préserver le capital SEO lors de la refonte

Pour ne pas perdre en référencement lors d’une refonte, voici quelques bonnes pratiques à observer :

  • Migrations sécurisées : si vous devez utiliser une nouvelle adresse URL ou changer de nom de domaine, assurez-vous de mettre en place des redirections 301 pour conserver le « jus » SEO de vos anciennes pages.
  • Optimisations techniques : maintenez les balises méta optimisées (title, description, H1, H2…) sur chaque page du nouveau site, ainsi que les attributs ALT pour les images. Améliorez également le temps de chargement des pages et veillez à leur compatibilité mobile.
  • Contenus de qualité : évitez de modifier drastiquement les contenus existants bien positionnés et travaillez plutôt à enrichir votre site avec davantage d’articles intéressants et utiles pour vos visiteurs.
  • Netlinking pérenne : bâtissez progressivement des liens entrants vers votre site grâce à une stratégie de netlinking efficace. Référencez votre site sur des annuaires de qualité ou encore publiez régulièrement du contenu sur des blogs partenaires.

Guider les moteurs de recherche lors de la migration

Pour que les moteurs de recherche indexent rapidement et efficacement votre nouveau site, il est indispensable de leur fournir un plan de site à jour. Le fichier sitemap liste toutes les pages de votre site et leur hiérarchie, ce qui facilite grandement le travail des robots d’indexation.

Vous devriez également utiliser le fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages ne doivent pas être indexées, comme les pages de connexion, panier d’achat, etc., afin d’éviter d’encombrer les résultats avec du contenu inutile.

Surveiller l’évolution du référencement après la refonte

Enfin, une fois la refonte terminée, il est important de suivre l’évolution de votre positionnement sur les moteurs de recherche et de réagir rapidement en cas de baisse de visibilité ou de trafic. Des outils tels que Google Analytics et Search Console peuvent vous aider à obtenir des données précises sur les performances de votre site : nombre de visiteurs, taux de rebond, durée moyenne des sessions, mots-clés générant du trafic…

Ainsi, suivre ces conseils lors de la refonte de votre site web permettra non seulement de conserver votre capital SEO existant mais également d’améliorer significativement l’expérience utilisateur et votre visibilité en ligne.

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A propos de l'auteur

Frédéric POULET est le fondateur de l'Agence SEO Optimize 360 Après un parcours de 20 ans dans de grands groupes, il a fondé Optimize 360 pour mettre le savoir faire des grands groupes au service des PME Spécialiste reconnu désormais du SEO et du Référencement Naturel en France et en Europe
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