1. L’évolution du comportement des utilisateurs
Comme mentionné précédemment, l’utilisation des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes est aujourd’hui devenue monnaie courante. Ainsi, il est impératif de proposer aux utilisateurs des sites adaptés à leurs différents écrans, afin de leur offrir une expérience de navigation agréable quels que soient leurs supports.
2. Le test de compatibilité mobile de Google
Pour déterminer si un site répond aux critères « mobile-friendly », Google met à disposition un outil en ligne permettant de tester la compatibilité mobile. Il suffit de renseigner l’adresse URL du site et l’outil évaluera si celui-ci respecte diverses recommandations en matière de design adaptatif et d’ergonomie. Cela inclut notamment la taille des boutons ou liens cliquables, la rapidité de chargement, la lisibilité des textes, etc.
3. La prise en compte de l’Index Mobile-First par Google
Depuis 2016, Google a annoncé que son index principal serait désormais basé sur les versions mobiles des sites web. Cela signifie que si un site dispose d’une version mobile dédiée ou optimisée pour les appareils mobiles, c’est cette version qui sera évaluée et classée par Google. En conséquence, il est important de veiller à ce que le contenu et les fonctionnalités du site présentent la même qualité sur mobile que sur ordinateur.
4. Les techniques du Responsive Design
a. Les grilles fluides
Une des méthodes utilisées pour mettre en place un design adaptatif est l’utilisation des grilles fluides. Il s’agit d’un système de mise en page flexible qui permet à chaque élément constituant le site (textes, images, vidéos…) de s’adapter automatiquement à la taille de l’écran sur lequel il est affiché.
b. Les médias flexibles
De la même manière que les contenus sont ajustés grâce aux grilles fluides, les médias tels que les images ou les vidéos peuvent également être redimensionnés en fonction de la taille d’écran. Il est important de noter qu’il convient de proposer plusieurs formats d’image afin de garantir une qualité optimale quel que soit l’affichage.
c. Les requêtes media
Les CSS Media Queries constituent une autre méthode pour adapter les caractéristiques d’un site web en fonction des appareils. Elles permettent d’appliquer différents styles et propriétés CSS selon la taille de l’écran, la résolution ou d’autres caractéristiques du navigateur utilisé.
5. Les avantages d’un site mobile-friendly
- Amélioration de l’expérience utilisateur : un design adaptatif garantit une navigation fluide et des contenus lisibles quel que soit le support usado.
- Optimisation du taux de conversion : plus un site est agréable à utiliser, plus il est susceptible de convertir ses visiteurs en clients.
- Réduction du taux de rebond : les internautes sont généralement moins patients sur les appareils mobiles; proposer un site optimisé pour ces supports permet donc de réduire le risque qu’ils quittent rapidement le site.
- Favoriser le partage : Les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles de partager du contenu s’ils peuvent naviguer facilement et sans contraintes.
6. Dynamic serving et URLs distinctes
En plus du responsive design, deux autres techniques peuvent être utilisées pour rendre un site accessible sur différents supports : le « Dynamic Serving » et les URL distinctes. Le Dynamic Serving consiste à proposer un même contenu mais avec une mise en forme adaptée à chaque type d’appareil, tandis que les URL distinctes correspondent à la création de versions spécifiques du site pour chaque type de support (généralement préfixées par « m. »). Cependant, chacune de ces méthodes présente des inconvénients et l’usage du responsive design est généralement considéré comme la solution la plus recommandée en termes de SEO.
7. Les performances et la rapidité de chargement
La vitesse de chargement d’un site web est un critère essentiel pour les moteurs de recherche, notamment sur mobile où les connexions sont souvent moins rapides. Il convient donc de veiller à optimiser cette caractéristique en compressant les images, minifiant les fichiers CSS et JavaScript, ou encore en mettant en place un système de cache côté serveur.
8. L’importance des balises meta viewport
Les balises « meta viewport » permettent de contrôler la façon dont le navigateur affiche le contenu d’une page selon la taille de l’écran. Elles prennent en charge différentes propriétés telles que « initial-scale », « maximum-scale » ou « width ».Une balise bien configurée est essentielle pour assurer un bon rendu du site sur différents écrans.
9. Les microformats, données structurées et autres balisages
Pour faciliter la compréhension de vos contenus par les moteurs de recherche, il est important d’utiliser des balises appropriées pour décrire chaque élément : titres, sous-titres, paragraphes, liens… De plus, l’implémentation de données structurées (Schema.org) ou de microformats peut également aider les robots d’indexation à mieux interpréter et classer votre contenu.
10. Le respect des bonnes pratiques en matière de SEO sur mobile
Enfin, il convient de veiller à respecter plusieurs recommandations spécifiques pour le référencement sur mobile : éviter les technologies incompatibles (comme Flash), privilégier les polices lisibles, faciliter la navigation avec des boutons cliquables et espacés…
Ces éléments contribueront à améliorer l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles et viendront renforcer l’efficacité globale de vos actions en termes de SEO.