Qu’est-ce qu’une balise meta keywords ?
La balise meta keywords est donc une balise HTML qui permettait à l’origine d’indiquer aux moteurs de recherche les mots-clés principaux d’une page web. Intégrée dans la section « head » de votre document HTML, elle se présente sous cette forme :
<meta name="keywords" content="mot-clé 1, mot-clé 2, mot-clé 3">
Chaque mot-clé est séparé par une virgule et doit être choisi avec soin pour représenter au mieux le contenu principal de la page.
Pourquoi utiliser une balise meta keywords ?
Auparavant, l’usage de la balise meta keywords était essentiel afin de faciliter l’indexation des pages web par les différents moteurs de recherche. En fournissant une liste précise de mots-clés, ces derniers étaient en mesure de comprendre rapidement le sujet et l’objectif de chaque page, puis de les classer en conséquence dans les résulstats de recherche.
Ce système a toutefois été rapidement détourné par certaines pratiques SEO abusives, visant à « truquer » la pertinence des pages grâce à un usage abusif des mots-clés, ou « keyword stuffing ». En réaction face à ces méthodes peu scrupuleuses, les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué pour se montrer moins sensibles, voire indifférents, à la balise meta keywords.
Quelle est la pertinence des balises meta keywords aujourd’hui ?
En 2021, il semble que la grande majorité des moteurs de recherche n’accordent plus d’importance à cette balise. Cela ne signifie pas pour autant qu’elle soit devenue totalement inutile : son usage peut encore présenter quelques avantages en matière de référencement naturel, mais également sur d’autres aspects :
- Optimisation du référencement local : Dans certains cas précis, notamment si vous ciblez un marché spécifique, la balise meta keywords pourrait encore avoir une certaine influence auprès de petits moteurs de recherche locaux ou spécialisés.
- Organisation du contenu : Bien que négligée par la plupart des moteurs de recherche, cette balise peut contribuer à une meilleure organisation de votre contenu, en aidant les auteurs à se concentrer sur les mots-clés principaux lors de la rédaction et l’édition de votre site web.
Bonnes pratiques d’utilisation des balises meta keywords
Même si l’impact de la balise meta keywords sur le SEO n’est plus ce qu’il était, il convient néanmoins de respecter certaines règles pour en tirer le meilleur :
- Choisissez avec soin vos mots-clés : Veillez à sélectionner des termes pertinents et susceptibles d’être recherchés par votre audience. Ne cherchez pas à « forcer » l’indexation de votre page avec des mots-clés inadaptés ou incohérents.
- Limiter le nombre de répétitions : Suivant les recommandations générales, il est recommandé de ne pas excéder la limite de 5 à 10 mots-clés par page web afin d’éviter toute suspicion de spamming.
- Évitez le « keyword stuffing » : N’utilisez pas cette balise pour multiplier à outrance les mots potentiellement intéressants. Les algorithmes actuels privilégient la qualité du contenu et le contexte sémantique global plutôt que la simple densité de mots clés.
Concentrez-vous sur les autres facteurs SEO
Puisque l’influence de la balise meta keywords est aujourd’hui incertaine voire négligeable, il est fondamental de se focaliser sur d’autres aspects du référencement qui sont bien plus porteurs en termes de performances :
- Contenu de qualité : Rédigez un contenu original, pertinent et bien structuré, en veillant à utiliser naturellement les mots-clés principaux.
- Balises title et meta description : Ces deux balises jouent désormais un rôle prépondérant dans le SEO. Soignez-les aussi bien sur le fond que sur la forme.
- Optimisation des images : N’oubliez pas de renseigner les attributs « alt » de vos images avec les mots-clés appropriés pour améliorer leur indexation.
- Temps de chargement : Un site web rapide est un avantage indéniable pour garantir une expérience optimale à vos visiteurs et être mieux référencé par Google.