Qu’est-ce que le White hat SEO ?
Comme son nom l’indique, le White hat SEO fait référence aux techniques de référencement naturel qui sont considérées comme légitimes, aussi appelées pratiques éthiques.
Ces dernières visent à améliorer la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche en ayant recours à des méthodes respectueuses des consignes qu’ils imposent.
Par opposition, le terme Black hat SEO désigne l’ensemble des techniques trompeuses qui cherchent à exploiter les failles des algorithmes pour gagner en visibilité.
Les bénéfices du White hat SEO
Pourquoi choisir ce mode de référencement plutôt qu’un autre ? Voici quelques arguments en faveur de la démarche White hat SEO :
- Pérennité des résultats : en suivant les directives des moteurs de recherche, vous préservez la pérennité de votre référencement et réduisez le risque que celui-ci soit pénalisé par Google ou autres.
- Qualité du trafic : en améliorant l’expérience utilisateur, vous attirerez un trafic qualifié qui est susceptible d’être plus intéressant pour votre activité (tringles taux de conversion, fidélisation…).
- Crédibilité de votre marque : avoir une bonne image auprès de vos clients potentiels et des moteurs de recherche ne peut qu’être bénéfique pour votre notoriété et votre succès.
Pilier 1 : La création de contenus de qualité
Afin de maîtriser les techniques fondamentales du White hat SEO, il faut d’abord comprendre l’importance de proposer des contenus de qualité sur les pages de son site.
Les moteurs de recherche accordent une grande importance à l’expérience offerte aux internautes, et cela passe notamment par la pertinence et la valeur ajoutée des contenus proposés.
L’attrait éditorial
Un contenu réussi saura susciter l’intérêt et stimuler la curiosité du lecteur. Pour cela, pensez à :
- Apporter des informations pertinentes et nouvelles
- Rendre votre contenu agréable à lire grâce à un ton engageant et un rythme adapté
- Soigner la présentation visuelle (mise en page, illustrations, etc.)
Pilier 2 : L’optimisation des mots-clés
La sélection et le placement stratégique de mots-clés sont essentiels pour réussir son White hat SEO. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet abordé par la page et d’évaluer sa pertinence en fonction des requêtes tapées par les internautes.
Recherche des mots-clés
Avant d’écrire votre contenu, il est indispensable d’identifier les termes qui sont susceptibles d’être utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent des informations sur le thème que vous traitez :
- Utilisez des outils spécifiques pour analyser la popularité de chaque mot-clé (volume de recherche, niveau de concurrence…).
- Rassemblez vos mots-clés dans une liste pour identifier ceux qui seront les plus pertinents pour votre article ou votre site web.
Placement des mots-clés
Une fois vos mots-clés choisis, intégrez-les intelligemment au sein de votre contenu :
- Faites figurer le mot-clé principal dans le titre (h1) et éventuellement un sous-titre (h2).
- Employez les mots-clés secondaires dans les différents niveaux de titrage de votre texte (h2, h3, etc.).
- Sprinkle your selected keywords throughout the body of your content, while being careful not to overdo it – as this might be flagged up as ‘keyword stuffing.’
Pilier 3 : Les techniques d’optimisation on-page
Le White hat SEO passe également par une série de techniques d’optimisation, qui vont permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre et analyser l’intérêt de votre site web.
Ces actions peuvent concerner le contenu, la structure ou encore le balisage HTML :
- Méta-balises : utilisez judicieusement les balises `title`, `meta-description` et `header` pour décrire avec précision chaque page de votre site.
- Balisage sémantique : optimisez vos contenus en exploitant les différentes balises HTML (paragraphe/chapeau `p`, sous-titre `h2`, liste `ul`…
- Maillage interne : faciliter la navigation sur votre site grâce à des liens internes pertinents qui guident l’utilisateur vers d’autres pages intéressantes.
- Responsive design : assurez-vous que votre site est adapté à tous types de supports (ordinateur, smartphone, tablette), pour améliorer l’expérience utilisateur et favoriser un bon classement sur les moteurs de recherche.
- Rapidité de chargement : la vitesse de chargement de votre site est un critère pris en compte par Google ; il faut donc veiller à ce qu’elle reste optimale en réduisant la taille des images, utilisant un cache, etc.
En prenant soin de suivre ces conseils, vous vous assurez de progresser sur la voie du White hat SEO et d’améliorer l’ensemble des performances de votre site web.
Un travail long et rigoureux certes, mais aux résultats toujours payants.