Qu’est-ce que le Web Analytics SEO ?
Le Web Analytics SEO est une discipline qui consiste à analyser, mesurer et optimiser la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche comme Google.
Pour en tirer pleinement parti, il est essentiel de comprendre ses différents aspects et de savoir comment les exploiter au mieux.
Dans cet article, nous vous proposons de découvrir 10 éléments incontournables pour maîtriser le Web Analytics SEO.
Un des premiers objectifs du Web Analytics SEO est de mesurer le trafic que reçoit un site web. La quantité de visiteurs et les pages vues sont autant d’indicateurs sur la réussite ou l’amélioration à apporter à votre stratégie SEO.
Il est aussi indispensable de connaître les sources de ce trafic : organique (issu des résultats non payants des moteurs de recherche), direct (quand l’utilisateur tape directement l’url du site), social (issu des réseaux sociaux) ou encore référent (grâce à un lien depuis un autre site).
Afin de déterminer quels sont les termes les plus recherchés par les internautes, il est important de suivre les tendances des mots-clés sur les moteurs de recherche. Savoir quels sont les mots-clés les plus efficaces pour attirer du trafic vers son site permet d’orienter sa stratégie de contenu et d’améliorer son référencement.
L’expression « longue traîne » désigne les mots-clés les plus spécifiques, avec un volume de recherche moins important que les termes génériques, mais qui en cumulé peuvent générer une part importante du trafic. Ils sont généralement moins concurrentiels et permettent donc d’être mieux positionné dans les résultats de recherche.
Pour maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO, il faut produire du contenu de qualité, pertinent et attractif. Il est primordial de travailler sur la structure, le style et la valeur ajoutée des contenus que vous proposez à vos visiteurs pour améliorer leur expérience et favoriser leur conversion.
Le choix des balises HTML lors de la rédaction d’un article ou d’une page fait partie intégrante de l’optimisation du contenu. Les balises méta title, méta description et H1 sont essentielles pour bien structurer vos pages et les rendre lisibles par les robots des moteurs de recherche.
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web, favorisant ainsi une meilleure circulation de l’internaute et du « jus » SEO entre les pages. Une bonne stratégie de maillage interne permet d’augmenter le temps passé sur votre site, d’améliorer l’autorité et la pertinence des pages.
Les ancres sont les textes sur lesquels vous ajoutez un lien vers une autre page de votre site. Il est préférable d’utiliser des ancres optimisées pour vos mots-clés cibles et d’éviter les ancres trop génériques comme « cliquez ici » ou « en savoir plus ».
Obtenir des liens entrants depuis d’autres sites web de qualité vers votre site est très important pour améliorer votre référencement naturel. Plus ces liens proviennent de sites thématiquement proches du vôtre, plus ils ont de valeur aux yeux des moteurs de recherche et contribuent à augmenter votre autorité et votre positionnement dans les résultats.
Mettre en place une campagne de netlinking peut passer par différentes actions : échanges de liens avec des partenaires, rédaction d’articles invités sur d’autres blogs, participation à des annuaires spécialisés…
Le Web Analytics SEO ne se limite pas à la mesure du trafic et du positionnement dans les SERPs (Search Engine Results Pages). Pour bien comprendre si votre stratégie porte ses fruits, il faut également mesurer la performance globale de votre site en termes de temps de chargement, d’expérience utilisateur (UX) et de taux de conversion.
L’utilisation d’outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix permet de mesurer la performance de votre site web et de mettre en œuvre les actions nécessaires pour l’améliorer. De plus, des audits techniques réguliers peuvent vous aider à détecter et corriger les erreurs potentielles qui freinent vos performances SEO.
Si votre activité dépend fortement de votre implantation géographique, il est important de prendre en compte la provenance géographique de vos visiteurs. Vous pouvez ainsi adapter votre stratégie SEO en fonction de vos zones de chalandise et optimiser la mise en avant de vos produits ou services selon les attentes des internautes locaux.
Pour améliorer sa visibilité sur les résultats de recherche locale, il est possible d’utiliser des techniques spécifiques comme le sitemapping (ajout d’une carte du site sur votre page d’accueil) ou encore l’inscription sur Google My Business et autres annuaires locaux.
Il est essentiel de prendre en considération votre concurrence lorsque vous élaborez votre stratégie SEO. Pour cela, vous devez analyser les sites concurrents qui se positionnent sur vos mots-clés cibles et étudier leurs bonnes pratiques pour vous en inspirer.
Des solutions telles que SEMrush, Ahrefs ou Moz permettent de comparer les performances SEO de plusieurs sites concurrents. Vous pouvez ainsi découvrir les facteurs clés de leur réussite et les intégrer à votre propre stratégie.
Pour mesurer l’évolution de votre visibilité sur le web et déterminer si vos actions SEO portent leurs fruits, il est important de suivre régulièrement votre positionnement sur les mots-clés pertinents pour votre activité.
La Google Search Console constitue un outil incontournable pour analyser vos positions dans le moteur de recherche le plus utilisé mondialement. Elle permet de suivre les mots-clés sur lesquels votre site apparaît, votre position moyenne, ainsi que les pages de votre site qui génèrent le plus de trafic organique.
Enfin, il est crucial de prendre en compte l’expérience utilisateur sur mobile, car de plus en plus de personnes effectuent leurs recherches sur smartphones et tablettes. Veillez donc à ce que votre site soit parfaitement adapté aux écrans mobiles (responsive) et optimisé pour les critères de référencement spécifiques à ces appareils.
Assurez-vous que votre site est « mobile-friendly » en utilisant des outils tels que Google Mobile-Friendly Test, et veillez à optimiser les éléments qui peuvent impacter la performance de votre site sur mobile (taille des images, temps de chargement, structure du code…).