Qu’est-ce qu’une Stratégie de netlinking ?
Le netlinking, également appelé link building, est une technique incontournable pour améliorer le référencement naturel d’un site web.
En quoi consiste une stratégie de netlinking et quels sont les éléments à prendre en compte pour la mettre en place ?
Découvrez 10 points essentiels à connaître.
Le netlinking consiste à augmenter le nombre de liens hypertextes pointant vers un site web afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Ces liens, appelés backlinks ou liens entrants, constituent des signaux pour les algorithmes des moteurs de recherche tels que Google, qui considèrent ces liens comme des votes de confiance en faveur du site concerné.
Une bonne stratégie de netlinking permet d’améliorer la popularité et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche. En obtenant davantage de liens provenant de sites reconnus et pertinents dans votre domaine, vous augmentez votre crédibilité et avez ainsi plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats lors d’une recherche. Cela contribue à générer du trafic qualifié vers votre site et peut donc avoir un impact positif sur vos conversions et votre chiffre d’affaires.
Pour améliorer le référencement de votre site, il est important d’obtenir un nombre conséquent de liens entrants. Cependant, la quantité ne suffit pas : la qualité des liens doit également être prise en compte.
Un bon lien entrant doit provenir d’un site ayant une thématique proche de la vôtre et possédant une certaine autorité. Un backlink issu d’un site populaire et reconnu dans votre domaine aura bien plus de poids qu’un lien provenant d’un site peu connu ou sans rapport avec votre activité.
L’ancre d’un lien est le texte utilisé pour pointer vers votre site. Il est préférable que ce texte soit pertinent et varié, afin de montrer aux moteurs de recherche que vos liens sont naturels et non issus de pratiques abusives.
Idéalement, une stratégie de netlinking doit comporter un mélange de liens « dofollow » et « nofollow » pour sembler naturelle aux yeux des moteurs de recherche.
Pour les entreprises ayant une activité locale, il est important de mettre en place une stratégie de netlinking axée sur le référencement local, notamment en étant présentes sur les plateformes dédiées telles que Google My Business. Cela permet d’obtenir des backlinks et d’améliorer sa visibilité auprès des internautes effectuant une recherche locale.
Le link baiting consiste à créer du contenu de qualité afin de susciter l’intérêt des internautes et inciter naturellement les sites à créer des liens vers votre contenu. Par exemple, vous pouvez publier des infographies, des études exclusives ou des tutoriels pour attirer l’attention et générer des backlinks naturels.
Observer les stratégies de netlinking de vos concurrents peut vous donner des idées pour améliorer la vôtre. Ainsi, vous pourrez analyser les sources de leurs backlinks et déterminer quels types de contenus leur apportent le plus de liens entrants, pour tenter de répliquer ces résultats dans votre propre stratégie.
Des outils tels que Majestic SEO, Ahrefs ou SEMrush peuvent vous aider à analyser en profondeur les backlinks de votre site et ceux de vos concurrents, en fournissant notamment des informations sur la provenance des liens, leur qualité et leur ancre.
Les moteurs de recherche sont vigilants quant aux pratiques abusives en matière de netlinking, et peuvent pénaliser les sites qui en font usage. Il est donc primordial de respecter les consignes de Google, notamment en évitant l’achat massif de liens et la création de liens artificiels. Un bon référencement se construit au fil du temps grâce à une stratégie cohérente de production de contenu qualitatif et d’obtention de backlinks naturels.