Déchiffrer le réferer en SEO : définition et utilisation

Par notre Agence SEO Optimize 360.

Referer

Le referer est une notion clé dans le domaine du référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization).

Comprendre son fonctionnement et ses implications permet d’optimiser la présence de votre site web sur les moteurs de recherche et d’attirer un trafic qualifié.

Dans cette optique, nous vous proposons une analyse détaillée du concept de referer et des meilleures pratiques pour en tirer profit.

Qu’est-ce que le referer ?

Le terme « referer » fait référence à l’autorité qu’un moteur de recherche accorde à un site ou une page web, en fonction de plusieurs critères de pertinence. Cette autorité se traduit par une amélioration du positionnement du site dans les résultats de recherche comme Google, ce qui augmente sa visibilité et, potentiellement, le nombre de ses visiteurs.

Plusieurs facteurs influencent l’autorité d’un site, notamment :

• La qualité et la pertinence des contenus, tels que les articles de blog, les vidéos ou les podcasts.
• L’expérience utilisateur offerte par le site, en termes de navigation, de rapidité de chargement et d’affichage, ou encore d’accessibilité.
• La quantité et la qualité des liens entrants (ou backlinks) provenant d’autres sites web renommés et/ou spécialisés dans la même thématique. Ces liens témoignent de la valeur ajoutée du contenu et de sa contribution à l’écosystème numérique.

Comment analyser le referer ?

Plusieurs outils SEO, gratuits ou payants, permettent d’évaluer la performance d’un site web en termes de référencement naturel. Parmi les indicateurs clés à surveiller pour déterminer l’autorité d’un site, on trouve :

Le PageRank

Initialement créé par Google, ce critère mesure la popularité d’une page web en fonction de la qualité et du nombre de liens qui pointent vers elle. Le PageRank va de 0 (autorité très faible) à 10 (autorité maximale). Si cet indicateur connaît un intérêt décroissant depuis plusieurs années, il reste pertinent pour évaluer la force d’un backlink.

Le Trust Flow

Cet indice développé par la société Majestic SEO évalue la confiance accordée par les moteurs de recherche aux liens entrants d’une page. Plus un lien provient d’une source fiable et reconnue, plus le Trust Flow sera élevé, de 0 à 100 généralement. Ce critère est particulièrement utile pour distinguer les liens de qualité des liaisons artificielles ou « spammy », qui nuisent au référencement.

Le Citation Flow

Toujours proposé par Majestic SEO, le Citation Flow mesure l’impact potentiel d’un lien sur une page, indépendamment de sa provenance. Il prend en compte la popularité de la page liante et le nombre de liens externes qu’elle contient (plus elle en a, moins chaque lien a de « valeur »). Là encore l’échelle va de 0 à 100.

Le Domain Authority

Fréquemment utilisé par les SEO, le Domain Authority (DA) est un indicateur conçu par la société Moz. Il évalue l’autorité globale d’un site web sur une échelle de 0 à 100, en fonction des données collectées par son propre index de liens. Le DA s’avère particulièrement intéressant pour comparer la performance de différents sites entre eux et déterminer celui qui dispose du plus grand poids SEO.

Comment améliorer le réferer ?

Pour optimiser votre présence en ligne et renforcer l’autorité de votre site auprès des moteurs de recherche, il convient d’adopter plusieurs bonnes pratiques :

Produire et optimiser du contenu pertinent et de qualité

Publiez régulièrement des textes, images, vidéos ou autres formats susceptibles d’intéresser et d’engager vos visiteurs. Prenez soin d’inclure des mots-clés pertinents dans vos titres, sous-titres et balises méta, ainsi que de réaliser des maillages internes (liens pointant vers d’autres pages de votre site).

Favoriser l’expérience utilisateur

Assurez-vous que votre site est rapide à charger, facile à naviguer et accessible sur tous types d’appareils (ordinateurs, smartphones, tablettes). Pensez également à mettre en place un système de partage des contenus sur les réseaux sociaux, afin d’encourager le bouche-à-oreille et les interactions.

Obtenir des backlinks de qualité

Sollicitez des partenariats avec d’autres sites complémentaires, experts ou influents dans votre domaine. Proposez-leur des échanges de liens, des articles invités (guest-blogging) ou des interviews exclusives par exemple. Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir vos publications et inciter au partage. Enfin, n’hésitez pas à soumettre vos contenus aux annuaires spécialisés, forums et autres plateformes d’avis.

Surveiller et adapter sa stratégie SEO

Mesurez régulièrement l’évolution de votre audience, de vos positionnements dans les résultats de recherche et de votre autorité (grâce aux indicateurs mentionnés précédemment). Tirez des enseignements de ces données pour ajuster votre stratégie de contenu, de maillage interne et externe, ainsi que d’optimisation technique selon les besoins.