Comprendre l’Organic Share of Voice en SEO : un guide en 10 points

Par notre Agence SEO Optimize 360

Organic Share of Voice

L’Organic Share of Voice (OSV) est une mesure essentielle pour les professionnels du référencement et les propriétaires de sites web.

Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est cette métrique, pourquoi elle est importante et comment l’améliorer.

1. Définition de l’Organic Share of Voice

L’Organic Share of Voice est une métrique qui donne une idée du volume de trafic organique provenant des moteurs de recherche, attribué à un site web par rapport à ses concurrents. Elle est généralement exprimée en pourcentage, permettant ainsi de comparer facilement les performances en référencement entre plusieurs acteurs d’un même secteur.

2. Importance de l’Organic Share of Voice

L’OSV est un indicateur clé pour évaluer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Plus le pourcentage est élevé, plus votre site est visible et attractif pour les internautes. Une bonne OSV est gage de trafic qualifié, d’engagement et de conversions. L’amélioration de cette métrique doit donc être au cœur de vos stratégies SEO.

3. Comment calculer l’Organic Share of Voice ?

Pour obtenir la valeur de l’OSV, il faut d’abord identifier les mots-clés qui génèrent du trafic sur votre site et ceux de vos concurrents. Ensuite, il faut estimer le volume de recherches mensuelles pour ces mots-clés et déterminer la part de clics que chaque site reçoit en fonction de sa position organique sur les pages de résultats. Enfin, divisez le nombre de clics reçus pour votre site par le volume total de clics pour obtenir la valeur en pourcentage de l’OSV.

Exemple :

Imaginons trois sites web qui se positionnent sur un mot-clé avec 1 000 recherches mensuelles. Le CTR (taux de clics) estimé pour leurs positions respectives est de : 30% pour la première position, 15% pour la deuxième position, et 10% pour la troisième position. Le calcul de l’OSV serait : (30/55)x100 = 54,5%

4. Utilisation des outils SEO pour mesurer l’Organic Share of Voice

Réaliser ce calcul manuellement peut être fastidieux, surtout si vous avez un grand nombre de mots-clés à analyser. Il existe plusieurs outils SEO qui peuvent automatiser cette tâche et vous fournir rapidement des données précises sur l’OSV de votre site et de vos concurrents. Des outils comme Moz, SEMRush ou Ahrefs permettent d’estimer facilement ce pourcentage ainsi que de suivre l’évolution de vos performances.

5. Analyse de l’Organic Share of Voice

Une fois que vous connaissez votre OSV, il est important d’évaluer l’étendue du travail à réaliser pour améliorer votre positionnement. Analysez en détail vos mots-clés et ceux de vos concurrents pour identifier des opportunités SEO, comme des mots-clés mal exploités ou peu compétitifs qui pourraient vous permettre de gagner rapidement en visibilité.

6. L’amélioration du contenu pour booster l’Organic Share of Voice

Le contenu est le socle de toute stratégie SEO réussie. Pour augmenter votre part de voix organique, il est impératif de travailler sur la qualité et la pertinence de vos pages. Adaptez vos contenus aux attentes de votre cible et apportez une valeur ajoutée par rapport aux sites concurrents. Optimisez également le maillage interne entre vos pages pour faciliter la navigation des utilisateurs et la compréhension de votre site par les moteurs de recherche.

7. Optimisation technique

En plus du contenu, l’optimisation technique de votre site est cruciale pour améliorer votre OSV. Travaillez sur l’ergonomie (facilité de navigation, rapidité de chargement…), la sécurité (certificat SSL, protection contre les attaques…), et veillez à rendre votre site responsive (adapté aux mobiles). Les moteurs de recherche prennent en compte ces éléments dans leur algorithme de classement, ce qui impacte directement votre Organic Share of Voice.

8. Le rôle des backlinks

Les liens entrants, ou backlinks, sont un autre élément déterminant pour améliorer votre OSV. Des liens de qualité provenant de sites reconnus et pertinents dans votre domaine peuvent booster la crédibilité de votre site et son classement dans les résultats de recherche. Pensez à développer une stratégie de netlinking ciblée et solide.

9. Favoriser l’engagement des utilisateurs

Plus les internautes interagissent avec votre site (commentaires, partages, inscriptions…), plus les moteurs de recherche considèreront que votre contenu est intéressant et pertinent. Encouragez donc l’engagement de vos visiteurs en proposant des appels à l’action clairs, des fonctionnalités sociales (partage, commentaires…) et des contenus interactifs (quiz, sondages…).

10. Surveiller et ajuster ses actions SEO pour optimiser l’Organic Share of Voice

Enfin, il est essentiel de surveiller régulièrement l’évolution de votre OSV et celle de vos concurrents pour adapter votre stratégie SEO si nécessaire. N’hésitez pas à tester différentes actions et tactiques pour identifier celles qui auront le plus d’impact sur cette métrique. L’optimisation de l’OSV est certes un travail de longue haleine, mais les retombées en termes de visibilité, trafic et conversions valent l’effort investi.