Comprendre les mots-clés en SEO et comment les choisir

Par notre Agence SEO Optimize 360

sur le thème SEO Sémantique

Que sont les Mots-Clés en SEO ? comment les choisir ?

Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) est une étape incontournable pour optimiser la visibilité de votre site internet. Au cœur de cette stratégie, on retrouve les mots-clés.

Découvrez dans cet article ce que sont les mots-clés en SEO ainsi qu’un guide pratique en 10 points sur comment les choisir.

Que sont les mots-clés en SEO ?

Un mot-clé en SEO est un terme ou une expression qui représente le contenu principal d’une page web. Il s’agit du terme par lequel les internautes effectuent des recherches sur les moteurs comme Google, Bing ou Yahoo ! afin de trouver l’information qu’ils cherchent. Ainsi, lorsque vous créez du contenu pour votre site web, il est primordial de bien sélectionner vos mots-clés pour faciliter la compréhension des robots des moteurs de recherche responsables de l’indexation de vos pages.

Comment choisir ses mots-clés en SEO : guide pratique en 10 points

Pour sélectionner efficacement vos mots-clés, voici un guide pratique en 10 points :

1. Identifier son audience :

   Il convient tout d’abord de déterminer à qui s’adresse votre contenu : homme, femme, âge, métier, passions, etc.
   
   

2. Analyser ses concurrents :

   Étudiez les sites des acteurs similaires ou complémentaires au vôtre pour observer quelles expressions sont utilisées.
   
   

3. Utiliser des outils de recherche de mots-clés :

   De nombreux outils gratuits ou payants permettent d’analyser les mots-clés populaires sur votre thématique, comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest. Ils vous aideront à déterminer le volume de recherche ainsi que la concurrence autour de ces termes.
   
   

4. Prendre en compte la pertinence du mot-clé :

   Le terme choisi doit correspondre à votre contenu et être utile pour l’internaute. Il est crucial de vérifier qu’il y a un rapport direct entre le mot-clé et ce que vous proposez.
   
   

5. Analyser la longue traîne :

   En SEO, on parle de « longue traîne » pour désigner les expressions composées de plusieurs mots qui génèrent moins de trafic mais sont souvent plus qualitatives. Cela permet de cibler des visiteurs réellement intéressés par vos produits ou services, avec une concurrence moindre.
   
   

6. Éviter les termes trop concurrentiels :

   Les mots-clés très populaires sont souvent difficiles à positionner et peu pertinent. Il est préférable de se concentrer sur des termes moins recherchés mais mieux adaptés à votre offre.
   
   

7. Optimiser pour le local :

   Si vous opérez dans un secteur géographiquement limité, il peut être très intéressant d’intégrer des mots-clés locaux (nom de la ville, quartier, etc.).
   
   

8. Mixez les types de mots-clés :

   Combine les mots-clés génériques et spécifiques. Par exemple, si vous vendez des chaussures pour femmes, pensez à intégrer à la fois « chaussures femme » (générique) et « escarpins noirs en cuir » (spécifique).
   
   

9. Adapter le mot-clé selon le contenu :

   Votre choix doit dépendre du type de page sur laquelle vous travaillez. Par exemple, un produit aura probablement besoin d’un nom précis tandis qu’un article de blog nécessitera une expression plus générique.
   
   

10. Tester, analyser et ajuster :

    Il est essentiel de suivre régulièrement l’évolution de vos positions dans les moteurs de recherche afin de mesurer l’efficacité de vos mots-clés et ajuster si nécessaire.

Comment bien optimiser ses mots-clés ?

Après avoir choisi soigneusement vos mots-clés, il est temps de les appliquer. Dans votre stratégie SEO, il est important de les placer :

• Dans le titre de la page (<title>) ;
• Dans les balises H1, H2, etc., lorsqu’il s’agit d’un intitulé pertinent ;
• Dans l’attribut ALT des images, sans abus ;
• Dans l’URL de la page, séparé par des tirets (-) ;
• Dans les meta-descriptions (court résumé apparaissant dans les résultats de recherche) ;
• Dans les ancres des liens internes à votre site.

Néanmoins, il faut éviter la sur-optimisation. Un usage abusif et répétitif des mots-clés peut pénaliser votre référencement naturel.

Le rôle des synonymes et variantes de mots-clés

Pour diversifier votre contenu tout en optimisant pour les moteurs de recherche, utilisez également des synonymes et des variantes de vos mots-clés. Par exemple, si vous avez choisi « chaussures femme » comme mot-clé principal, pensez à insérer aussi « escarpins pour femmes », « souliers féminins » ou encore « sandales dames ». Les moteurs de recherche actuels sont capables d’associer des termes similaires et cela montre que votre page offre un contenu varié et intéressant.

L’importance des mots-clés dans la sémantique

Enfin, il est important de comprendre que l’aspect sémantique joue désormais un rôle clé dans le référencement naturel. Google, par exemple, a intégré l’intelligence artificielle à son algorithme (RankBrain) pour mieux interpréter les requêtes des internautes. Ainsi, au lieu de simplement analyser les mots-clés présents sur une page, les robots considèrent désormais la relation entre ces mots et ont ainsi une meilleure compréhension du sens global du contenu.

C’est pourquoi il est crucial d’écrire avec des phrases structurées et cohérentes incluant vos mots-clés, afin d’optimiser votre référencement naturel.

Ressources pour apprendre sur les mots-clés en SEO:

Guides complets:

• • Google Search Central Blog: 
  • Moz Beginner’s Guide to SEO: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research
  • Semrush SEO Guide: https://www.linguee.fr/francais-anglais/traduction/non+valide.html

Tutoriels et articles:

• • Yoast SEO Blog: https://www.linguee.fr/francais-anglais/traduction/non+valide.html
  • Ahrefs Blog: https://ahrefs.com/blog/keyword-research
  • Backlinko Blog: https://backlinko.com/keyword-research

Outils de recherche de mots-clés:

• • Google Keyword Planner: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  • Ubersuggest: https://neilpatel.com/ubersuggest/
  • SEMrush: https://www.semrush.com/
  • Ahrefs: https://ahrefs.com/

Livres:

• • The Art of SEO par Eric Enge, Rand Fishkin et Justin Briggs
  • SEO for Dummies par Peter Kent
  • Search Engine Optimization: An Introduction par Bill Slawski

Experts SEO:

• • Rand Fishkin: https://twitter.com/randfish
  • Barry Schwartz: https://twitter.com/BarrySchwartzBW
  • Matt Cutts: https://twitter.com/mattcutts