Comprendre le Spam report : définition et implications en SEO

Par notre Agence SEO Optimize 360

Spam report

Dans le monde du référencement et du marketing digital, il est essentiel de comprendre les différentes techniques utilisées par les experts pour améliorer la visibilité d’un site web.

L’une des pratiques les moins appréciées, mais malheureusement toujours présente, est celle du spamdexing.

Cette pratique consiste à manipuler l’indexation d’un site web dans les moteurs de recherche afin d’en augmenter artificiellement sa position.

Le spam report prend alors tout son sens :

Qu’est-ce qu’un spam report ?

Un spam report, ou rapport de dénonciation en français, est un signalement effectué par un utilisateur auprès d’un moteur de recherche pour signaler un site web suspecté d’avoir recours à des pratiques abusives.

Ces pratiques, aussi appelées pratiques de « spamdexing », peuvent concerner différents domaines du référencement naturel (SEO) et du marketing digital. Les moteurs de recherche les interdisent car elles vont à l’encontre de leurs recommandations et nuisent à l’expérience utilisateur.

Les différentes techniques de spamdexing

Pour mieux saisir l’utilité d’un spam report, il convient d’étudier les principales méthodes de spamdexing :

• Le keyword stuffing : cette technique consiste à insérer un grand nombre de mots-clés dans une page web, sans forcément de lien avec le contenu, afin de tromper les moteurs de recherche et d’améliorer le positionnement de la page dans les résultats;
  
  
• Le cloaking : il s’agit de présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes. Les robots d’indexation « voient » ainsi un contenu optimisé pour le référencement, tandis que les visiteurs humains voient un autre contenu, souvent moins pertinent et de mauvaise qualité;
  
  
• Les redirections trompeuses : cette technique consiste à rediriger les internautes vers une autre page ou un autre site web sans leur consentement. Cela peut être réalisé notamment grâce à des « doorway pages », c’est-à-dire des pages conçues uniquement pour attirer du trafic en étant bien positionnées sur certains mots clés, mais qui sont dépourvues de contenu utile.

Comment signaler un spamdexing grâce au spam report ?

Lorsqu’un utilisateur rencontre un site web qui fait usage de techniques de spamdexing afin de manipuler son classement dans les résultats de recherche, il est important de le signaler auprès des principaux moteurs de recherche afin qu’ils puissent prendre les mesures appropriées.

Pour cela, des formulaires spécifiques ont été développés par ces entreprises :

• Google : il est possible de signaler un site suspect directement via Google Search Console (ex-Google Webmaster Tools). Il suffit de suivre les instructions fournies pour remplir le formulaire de signalement. Il est également possible d’utiliser ce lien pour effectuer un Spam Report : https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport;
• Bing : le moteur de recherche Bing, développé par Microsoft, met à disposition son propre formulaire de signalement à l’adresse suivante : https://www.bing.com/toolbox/webmaster et en cliquant sur « Signaler un abus ».

Pourquoi signaler un site web suspect ?

En effectuant un spam report, les internautes participent activement à l’amélioration de la qualité des résultats proposés par les moteurs de recherche. Cela permet également de promouvoir une meilleure expérience utilisateur en éliminant les sites qui cherchent à tromper leurs visiteurs et utilisent des méthodes contraires à l’éthique du référencement naturel.

Les conséquences pour les sites web faisant l’objet d’un spam report

Au fil des années et des mises à jour régulières des algorithmes de classement, les moteurs de recherche ont renforcé leur capacité à détecter et sanctionner les pratiques de spamdexing. Ainsi, lorsque ces entreprises reçoivent un spam report concernant un site web :

1. Elles vont procéder à un examen plus approfondi du site incriminé;
2. Si elles confirment que le site utilise bien des techniques de spamdexing, elles peuvent appliquer différentes sanctions en fonction de la gravité de la situation :
   • La pénalisation : il peut s’agir d’une baisse de positionnement dans les résultats de recherche, voire d’une suppression temporaire ou définitive du site incriminé;
   • L’application de filtres : certains algorithmes, comme Google Panda ou Penguin, sont spécialement conçus pour détecter et sanctionner les sites qui enfreignent les règles de référencement naturel. Il peut être difficile de s’affranchir de ces filtres une fois qu’ils ont été appliqués à un site web.

Ces sanctions peuvent avoir des conséquences importantes sur la visibilité d’un site web, son trafic et ses revenus. C’est pourquoi il est primordial pour les éditeurs de sites internet de respecter les bonnes pratiques en matière de SEO et d’éthique.

Astuces pour éviter de faire l’objet d’un spam report

Voici quelques conseils pour éviter que votre site web ne fasse l’objet d’un spam report :

• Respecter les recommandations des moteurs de recherche : connaître et suivre les guidelines fournies par Google, Bing et autres moteurs de recherche permet de mettre en place une stratégie de référencement durable et éthique;
• Favoriser un contenu de qualité : prendre soin de proposer un contenu unique, pertinent et intéressant pour les internautes est le meilleur moyen de se prémunir contre toute pratique abusive;
• Mettre en place un suivi régulier : analyser régulièrement les performances et les statistiques de votre site web permet de détecter rapidement les anomalies pouvant être liées à des pratiques de spamdexing.