Mots clés concurrents : démystifier et les dénicher efficacement

Par notre Agence SEO Optimize 360

Mots clés concurrents

En matière de référencement naturel, il est crucial de bien choisir ses mots clés pour une visibilité optimale de votre site ou blog.

Il est par ailleurs essentiel d’étudier ceux de vos concurrents afin de comprendre leur stratégie SEO et adapter la vôtre en conséquence.

Dans cet article, nous allons vous aider à décortiquer le phénomène des mots clés concurrents, leurs définitions et comment les débusquer.

Comprendre les mots clés concurrents

Dans un environnement numérique saturé avec un nombre croissant de sites Web cherchant à attirer l’attention, savoir quels sont les mots clés utilisés par vos concurrents vous permettra non seulement de vous démarquer mais également de cibler plus efficacement votre audience.

Les mots clés concurrents font référence aux termes ou phrases que vos concurrents utilisent dans leur contenu ou dans leurs méta-tags pour être indexés par les moteurs de recherche. Ceux-ci ont pour but d’attirer un trafic qualitatif vers les sites en question, augmentant ainsi leur notoriété et taux de conversion.

Déterminer les principaux concurrents

Avant de chercher les mots-clés de vos concurrents, il convient avant tout d’identifier qui sont vraiment ces derniers. Voici quelques astuces pour mieux les reconnaître :

• Analyser les résultats de recherche : en recherchant vos propres mots-clés principaux dans les moteurs de recherche, vous pourrez identifier les sites qui apparaissent régulièrement parmi les premiers résultats.
• Étudier votre marché : comprendre le positionnement et la cible des autres acteurs du secteur vous permettra d’établir une liste des concurrents potentiels.
• Demander à votre audience : interrogez votre communauté sur les sites qu’elle fréquente lorsqu’elle recherche des informations similaires à celles que vous proposez. Cela peut être réalisé via un sondage ou en posant directement la question sur les réseaux sociaux.

Comment trouver les mots clés concurrents ?

Une fois vos concurrents identifiés, il est temps de partir à la chasse aux mots clés ! Plusieurs méthodes existent pour extraire ces précieuses données :

Analyser manuellement les pages

Par cette approche relativement basique, vous pouvez essayer de repérer les mots clés utilisés en parcourant simplement le contenu des pages Web de vos concurrents. Portez une attention particulière :

• • Aux titres : ceux-ci sont souvent composés autour du mot clé principal
  • Au début et à la fin des articles : les mots clés sont généralement mentionnés dès l’introduction et dans la conclusion
  • Aux sous-titres (en-têtes H2, H3…) : ils reflètent souvent le champ sémantique entourant le mot clé principal
  • Aux méta-tags : affichés dans le code source d’une page, les méta-titles et méta-descriptions contiennent souvent des mots clés importants

Cette méthode artisanale peut se révéler utile pour un premier aperçu, mais ne permet pas de vraiment mesurer la popularité ou l’efficacité des mots-clés trouvés.

Utiliser des outils spécialisés

Pour un travail plus approfondi, il est recommandé de recourir à des outils en ligne dédiés à l’analyse des mots clés concurrents. Certains sont gratuits, même si les versions payantes proposent généralement davantage de fonctionnalités :

1. 1. Google Ads Keyword Planner : prévu initialement pour les annonces Google Ads, cet outil fait également le bonheur des référenceurs. Entrez l’URL du site concurrent dans la recherche et vous obtiendrez une liste de mots clés associés ainsi que leur volume de recherche mensuel et la concurrence autour de ces termes.
   2. Ubersuggest : développée par Neil Patel, cette plateforme d’analyse SEO en ligne offre une mine d’informations sur les mots clés utilisés par vos concurrents. Il suffit d’entrer l’adresse URL du site concurrent pour accéder aux données y compris les mots-clés organiques, le trafic entrant généré, et bien plus encore.
   3. Spyfu : comme son nom l’indique, SpyFu se spécialise dans l’espionnage des mots clés concurrents. L’outil offre une vue d’ensemble complète du profil SEO de vos concurrents, y compris leur ranking pour des mots-clés donnés sur Google et Bing.

Les données collectées grâce à ces outils vous permettront non seulement d’identifier les mots clés utilisés par vos concurrents, mais également de constater quels sont ceux qui génèrent le plus de trafic et de conversions.

Optimiser sa propre stratégie de mots clés

Avec toutes ces informations en main, il est maintenant temps d’améliorer votre stratégie SEO en prenant en compte ce que font vos concurrents :

• Spotter les opportunités : identifiez les mots clés sur lesquels vos concurrents se positionnent bien mais auxquels vous n’aviez pas pensé. Réalisez ensuite un audit pour s’assurer qu’il répond à un besoin réel de votre cible.
• Améliorer le contenu existant : travaillez sur la densité des mots clés pertinents au sein de vos contenus déjà établis, sans pour autant sacrifier la qualité et la lisibilité.
• Détecter les niches : soyez attentif aux mots clés moins recherchés mais présentant peu de concurrence. Ils peuvent représenter de véritables trésors pour toucher une audience qualifiée.
• Mettre en place un calendrier éditorial : organisez la création de nouveaux contenus centrés autour des mots clés identifiés comme pertinents pour votre cible et en veillant à respecter les règles de l’écriture Web optimisée.

En conclusion, la recherche et l’analyse des mots clés concurrents est une étape incontournable dans toute stratégie de référencement réussie. Utilisez ces données précieuses pour vous démarquer, mieux cibler votre audience et améliorer constamment vos performances online.