Par notre Agence SEO Optimize 360
Élément essentiel de la réussite d’une stratégie SEO, le classement des résultats proposés par les moteurs de recherche est un enjeu majeur pour tout site web.
Entre algorithmes complexes et évolutions constantes, le référencement naturel nécessite une veille permanente de la part des responsables marketing digital.
L’un des principaux événements influant sur la position d’un site dans les SERP est le Google Dance.
Le Google Dance est un terme employé par les spécialistes du SEO pour décrire les fluctuations significatives dans le classement des résultats de recherche (SERP) lors de la mise à jour des indices du moteur de recherche Google.
Ces variations temporelles ont un impact important sur la visibilité et le trafic des sites internet.
Plusieurs raisons peuvent être à l’origine de ces fluctuations : modifications des algorithmes utilisés par Google pour identifier et indexer les contenus web pertinents, changements intervenus au sein de l’équipe responsable du moteur de recherche ou encore évolution du comportement des utilisateurs.
L’une des origines du Google Dance est la mise à jour régulière des algorithmes de Google. Ces modifications ont pour objectif de rendre les résultats de recherche toujours plus efficaces et pertinents pour les internautes. Les algorithmes sont optimisés pour mieux comprendre l’intention derrière les requêtes et pour prendre en compte de nouveaux critères tels que la sécurité, la compatibilité avec les appareils mobiles ou encore la rapidité de chargement des pages.
En permanence à la recherche d’améliorations pour offrir une expérience utilisateur toujours plus satisfaisante, Google procède régulièrement à la mise en place de nouvelles fonctionnalités. Certains experts considèrent même que ces éléments, appelés SERP Features, participent activement au Google Dance dès lors qu’ils réorganisent les résultats proposés aux internautes.
Bien que Google soit avant tout un moteur de recherche automatisé, son mode de fonctionnement implique également un contrôle humain. Cela s’applique notamment lorsque l’algorithme ne parvient pas à distinguer exactement quel contenu doit être classé comme important. Les équipes de Google sont alors amenées à intervenir et à effectuer des modifications manuelles en introduisant des exemples précis dans les algorithmes, ce qui peut générer des fluctuations significatives au niveau des classements.
Lorsque le Google Dance prend effet, il est courant d’observer des variations importantes – parfois spectaculaires – des positions des sites web dans les SERP.
Un site peut ainsi perdre sa position dominante ou au contraire gravir rapidement les marches du classement. Toutefois, ces fluctuations sont souvent temporaires et se stabilisent après une période plus ou moins longue.
Il est fréquent que les webmasters constatent des variations de positionnement dans les SERP lorsqu’ils effectuent des audits SEO. Il peut alors être utile de procéder à une analyse précise pour déterminer si la cause de ces fluctuations est liée au Google Dance ou bien à d’autres facteurs externes comme un problème technique, une mise à jour du contenu…
Lorsque le Google Dance impacte négativement votre site web, la remontée d’informations peut vous aider à identifier les pistes d’amélioration possibles. Par exemple, vous pouvez étudier les performances de vos pages en matière de sécurité, de rapidité de chargement ou encore leur compatibilité avec les appareils mobiles. Si vous parvenez à optimiser ces aspects, vous pourrez alors espérer regagner progressivement votre position perdue lors des prochaines mises à jour.
Avec sa nature imprévisible et potentiellement déstabilisante, il est primordial de mettre en place une stratégie SEO cohérente et solide qui s’affranchit partiellement des fluctuations générées par les différentes versions du Google Dance. Voici quelques recommandations :
Enfin, la troisième partie consiste à tenir compte des fluctuations engendrées par le Google Dance grâce une veille active des informations diffusées par la firme américaine elle-même.
De nombreux articles, messages via les Webmaster Tools ou vidéos permettent de mieux comprendre les changements intervenus et de se préparer à affronter les défis futurs.