Par notre Agence SEO Optimize 360
Google Bombing
Au fil des années, plusieurs pratiques déloyales ont émergé autour du référencement naturel.
De telles méthodes permettent d’améliorer artificiellement le classement d’un site ou de détériorer celui d’un rival, souvent aux dépens des règles et des standards du SEO.
Parmi celles-ci figure le Google Bombing, une approche qui repose sur la manipulation abusive des liens entrants pour orienter le positionnement d’une page web au sein des résultats affichés par Google.
Le Google Bombing peut être considéré comme une sorte de bombardement destiné à perturber temporairement les algorithmes de recherche. Son principe est simple : en créant un grand nombre de liens pointant vers une même cible avec une ancre identique (le texte visible cliquable associé au lien), les spammeurs trompent délibérément les moteurs pour accorder plus de poids à un classement précis.
Dans son livre « The Art of SEO », Eric Enge a mis en lumière trois catégories majeures de Google Bombing. La première est celle des Bombs à contenu légal, où l’objectif est généralement de donner de la visibilité à un sujet plutôt qu’à un individu. Par exemple, en 2004, lorsque l’on recherchait la requête « miserable failure » (« échec lamentable » en français) sur Google, le premier résultat était la biographie officielle de l’ancien président George W. Bush.
La deuxième catégorie est celle des Bombs à contenu diffamatoire, dont les auteurs cherchent à discréditer une personne ou une organisation en associant leur nom ou marque avec un terme péjoratif. Par exemple, en effectuant une recherche avec les mots « biggest liar » (plus grand menteur) sur Google, le principal site trouvé en 2005 était celui du chanteur Michael Jackson.
Enfin, la troisième catégorie concerne les Bombs à visée monétaire. Celles-ci ont pour but d’accroître la popularité et la rentabilité d’un site internet en optimisant son référencement autour de mots-clés précis. En utilisant ce type de Google Bombing, les spammeurs peuvent espérer s’accaparer une proportion importante du trafic généré par ces requêtes.
Le Google Bombing fait appel à plusieurs méthodes distinctes pour obtenir des liens entrants massifs. Parmi elles figurent notamment :
Pendant longtemps, le Google Bombing est resté relativement impuni : les spammeurs réussissaient à tromper les moteurs sans craindre de représailles. Toutefois, depuis quelques années la donne a changé avec l’instauration de mesures visant à sanctionner ces abus.
Face au développement continu du Google Bombing et à ses effets délétères sur la fiabilité des résultats affichés, les moteurs de recherche comme Google ont progressivement renforcé leurs moyens de lutte contre cette pratique. En 2007 par exemple, la firme de Mountain View a mis en place un nouvel algorithme appelé Hilltop, dont l’un des objectifs était de détecter les comportements de bombardement et de limiter leur portée.
Plus récemment, dans le cadre de la mise à jour Google Penguin, les concepteurs du moteur ont pris la décision de pénaliser encore davantage les sites abusant des liens entrants. Aujourd’hui, Google cherche surtout à dissuader les fraudeurs en sanctionnant systématiquement leurs éventuelles tentatives de Google Bombing.
Tout d’abord, les sites ayant recours au Google Bombing s’exposent à des pénalités de la part des moteurs de recherche. Ces sanctions peuvent aller jusqu’à la désindexation pure et simple de leur domaine ou l’affichage d’une alerte sur leur page web avertissant les utilisateurs quant à leur caractère malveillant.
Ensuite, il va sans dire que le Google Bombing a été principalement responsable d’une nette détérioration de la qualité des résultats affichés par Google.
Il convient donc d’appeler chacun à la prudence dans l’utilisation de telles pratiques : si elles peuvent certes apporter un gain momentané en termes de visibilité, les effets négatifs sur la pérennité et la réputation du site concerné ne sont pas à sous-estimer.