Clickbait en SEO : décryptage de cette pratique en 10 points

par notre Agence SEO Optimize 360

Le monde du web est constamment en évolution et chaque jour, les méthodes pour attirer l’attention des internautes deviennent de plus en plus ingénieuses.

Parmi ces techniques, une a pris de l’ampleur ces dernières années : le clickbait.

qu’est-ce que le clickbait en SEO ?

Comment fonctionne-t-il et pourquoi est-il si critiqué ?

Voici un éclairage sur cette pratique à travers 10 éléments clés.

1. Définition du clickbait

Le clickbait (aussi appelé « piège à clics ») désigne la stratégie qui consiste à utiliser des titres accrocheurs et sensationnalistes afin d’inciter les utilisateurs à cliquer sur un lien ou une page web.

Le but est donc d’augmenter le trafic vers un contenu sans nécessairement apporter de réelle valeur ajoutée aux visiteurs.

2. Les caractéristiques principales du clickbait

Voici quelques-unes des caractéristiques les plus courantes des titres clickbait :

• Promesse exagérée ou irréaliste
• Sensationalisme
• Appel à la curiosité
• Tonalité émotive
• Formulation sous forme de question ouverte ou de défi
• Usage intensif de termes superlatifs et d’adjectifs qualificatifs
• Mystère autour du contenu (« vous ne croirez jamais ce qu’il s’est passé »)

3. Exemples de titres clickbait

Voici quelques exemples de titres clickbait typiques :

• « Cette technique va changer votre vie en seulement 5 minutes ! »
• « Les secrets que les médecins ne veulent pas que vous sachiez ! »
• « Il teste cette astuce incroyable et le résultat est bluffant ! »
• « Vous ne devinerez jamais quelle star a été vue dans ce lieu insolite ! »

4. Le clickbait et le SEO

Le SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) vise quant à lui à améliorer la visibilité d’un site web sur les résultats de recherche des moteurs tels que Google. L’utilisation du clickbait peut avoir un impact sur le SEO puisqu’elle contribue à augmenter le trafic vers un site ou une page, mais attention : les moteurs de recherche sont aujourd’hui capables de détecter les techniques abusives et peuvent pénaliser un site qui ferait usage de pratique trompeuse.

5. Pourquoi le clickbait est-il critiqué ?

La principale raison pour laquelle le clickbait est décrié provient du sentiment de déception qu’éprouvent généralement les utilisateurs après avoir cliqué sur le lien en question. Les titres clickbait promettent souvent une information surprenante ou particulièrement intéressante, mais la réalité du contenu peut être bien différente. Les internautes se sentent alors floués et frustrés.

6. Les conséquences négatives pour les sites utilisant le clickbait

S’il est vrai que le clickbait permet d’augmenter artificiellement le trafic vers un site web, cette pratique est loin d’être sans risque :

• Réputation ternie auprès des utilisateurs
• Audience à long terme moins fidèle et moins engagée (taux de rebond élevé)
• Éventuel déréférencement par les moteurs de recherche si la pratique est jugée abusive

7. Comment éviter le piège du clickbait ?

Pour ne pas tomber dans la tentation du clickbait et adopter une stratégie SEO plus saine, il convient de privilégier les titres qui contiennent :

• Des mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité et pour votre cible
• Une promesse réaliste et vérifiable au sein du contenu proposé
• Un appel à l’action clair et concis
• Le respect de la lisibilité et de la syntaxe

8. S’inspirer sans copier : prendre le meilleur du clickbait pour améliorer son référencement naturel

Il est indéniable que les titres clickbait attirent l’œil et génèrent de l’interaction. Il serait alors judicieux d’en tirer certaines leçons pour améliorer son référencement naturel tout en respectant l’éthique :

• Faire preuve de créativité dans la formulation des titres
• Jouer sur la curiosité, sans sombrer dans le sensationnalisme
• Proposer du contenu qui tient réellement ses promesses
• Mettre en avant l’intérêt ou l’utilité concrète du contenu pour l’utilisateur

9. S’appuyer sur une stratégie éditoriale solide

Plutôt que de chercher à tromper les utilisateurs, il est préférable de bâtir sa visibilité sur une stratégie éditoriale cohérente, axée sur la qualité et l’apport de valeur ajoutée. Cela inclut :

• Produire régulièrement des contenus de qualité, répondant aux attentes des lecteurs
• Développer son expertise et sa notoriété dans son domaine d’activité
• Favoriser l’interactivité (commentaires, partage sur les réseaux sociaux, etc.)
• Mettre à jour régulièrement ses pages web pour optimiser leur fraîcheur et leur pertinence

10. Se méfier des pièges du clickbait pour les internautes

En tant qu’utilisateur, il convient également de garder un œil critique sur les titres auxquels on est confronté et de se méfier des promesses trop alléchantes.

Le clickbait en SEO est donc une technique trompeuse qui attire l’attention des internautes par des titres aguicheurs, mais qui présente des risques importants pour la réputation et le référencement d’un site.

Mieux vaut privilégier une stratégie éditoriale solide, basée sur la qualité du contenu et la pertinence des titres ainsi que sur l’apport de valeur ajoutée aux utilisateurs.