Le Brand Content, ou contenu de marque en français, est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus éditoriaux produits par une marque.
Son but principal est d’informer, divertir ou encore éduquer les consommateurs, afin de renforcer leur perception positive vis-à-vis de la marque.
Dans cet article, notre Agence Digitale Optimize 360 va vous faire découvrir tout ce que vous devez savoir sur cette pratique innovante.
Le Brand content est un ensemble de contenus créés et diffusés par une marque dans l’optique de communiquer sur ses valeurs, son expertise et sa raison d’être. Ces contenus sont généralement réalisés sous différentes formes, telles que :
Ces contenus se distinguent en cela qu’ils ne cherchent pas directement à vendre un produit ou un service, mais plutôt à mettre en avant l’univers de la marque et à partager des informations pertinentes avec le public.
Plusieurs raisons poussent les entreprises à miser sur le Brand Content pour renforcer leur communication :
Pour concevoir un Brand Content réussi, il faut respecter certaines règles :
Avant même de créer le moindre contenu, il est important de bien cerner les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce au Brand Content :
Les contenus que vous allez créer doivent être adaptés à votre audience. Il est donc primordial de connaître parfaitement les caractéristiques de votre public cible :
Pour vous aider à concrétiser vos idées, n’hésitez pas à étudier les meilleures pratiques du Brand Content mises en place par d’autres marques :
Le contenu de marque doit être en phase avec le parcours d’achat de vos clients potentiels.
Pour cela, il est recommandé de guider l’utilisateur depuis la découverte de votre marque jusqu’à l’acte d’achat, en passant par toutes les étapes clés qui jalonnent ce parcours.
Ainsi, vous pourrez créer des contenus adaptés à chaque phase, et accompagner le client tout au long de sa réflexion.
Il existe plusieurs types de contenus que vous pouvez envisager pour votre stratégie de Brand Content :
C’est sans doute le format le plus courant en matière de contenu de marque. Les articles de blog peuvent couvrir une grande variété de sujets relatifs à votre secteur d’activité ou aux centres d’intérêt de votre public cible. Ils sont l’occasion d’aborder des thématiques pertinentes et de mettre en avant votre expertise.
La vidéo connaît une popularité croissante, notamment grâce à la montée en puissance des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et YouTube. Des formats courts aux web-séries en passant par les tutoriels, les possibilités sont nombreuses pour susciter l’intérêt et l’engagement du public.
Le podcast est un format audio qui séduit de plus en plus les consommateurs friands de contenu facilement consommable en mobilité (dans les transports, en faisant leurs courses…). Ils permettent de traiter aussi bien des sujets d’actualité que des thèmes intemporels, avec un ton souvent plus convivial et décontracté que l’article de blog classique.
Lorsqu’il s’agit d’informer, les infographies et animations interactives peuvent être une solution particulièrement efficace pour faire passer des messages complexes de manière simple et ludique.
En synthèse, le Brand Content est une stratégie marketing essentielle pour renforcer la présence en ligne d’une marque tout en instaurant un climat de confiance avec son public cible.
En combinant plusieurs formats de contenus adaptés à votre audience, vous maximiserez votre impact et contribuerez au succès global de votre entreprise.