Comprendre la blacklist en SEO : définition et impacts

Par notre Agence SEO Optimize 360

Blacklist

Dans le monde du référencement sur internet, la blacklist est un terme qui revient souvent et peut susciter de nombreuses interrogations.

Mais qu’est-ce que la «liste noire» en SEO et quelles sont les conséquences pour ceux qui s’y retrouvent ?

Dans cet article, nous vous proposons d’explorer ces questions.

Qu’est-ce que la blacklist ?

La blacklist, ou liste noire, désigne une liste regroupant des éléments (noms de personnes, programmes, domaines, adresses de courriel, etc.) considérés comme indésirables ou nuisibles par les moteurs de recherche, les plateformes numériques, les fournisseurs d’accès à Internet (FAI) ou encore les hébergeurs. Ces entités mettent en place des mécanismes permettant de détecter et bloquer l’accès de contenu jugé non conforme aux règles d’utilisation ou aux critères de qualité imposés.

Pourquoi se retrouve-t-on dans cette liste noire ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un individu, un site ou une adresse e-mail peuvent être ajoutés à une blacklist :

• Pratiques frauduleuses : Certaines techniques douteuses visent à tromper les algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer artificiellement le classement d’un site. Ces pratiques, appelées “Black Hat SEO”, sont les premières causes d’apparition sur une liste noire. Les techniques de Black Hat SEO incluent le cloaking, le Keyword stuffing ou encore l’utilisation de liens cachés.
• Spam : Aussi bien pour les sites web que pour les adresses de courriel, le spam est une autre cause fréquente d’inclusion dans une blacklist. Envoyer massivement des courriels non sollicités ou publier abusivement des commentaires indésirables sur des forums, blogs ou réseaux sociaux peut très rapidement mener à cette situation.
• Contenu illégal ou inapproprié : Les moteurs de recherche et hébergeurs sont particulièrement vigilants quant au type de contenu accessible sur leurs plateformes. Un site diffusant du contenu illégal (piratage, drogue, pornographie infantile, incitation à la haine, etc.) sera donc systématiquement ajouté à une liste noire.

Quelles sont les conséquences d’être sur une blacklist ?

Les impacts de se retrouver sur une liste noire peuvent être nombreux et variés, impactant principalement la visibilité et la réputation en ligne :

• Diminution du trafic organique : Être Blacklisté par un moteur de recherche comme Google entraîne généralement une forte baisse du référencement et donc du trafic en provenance des SERPs (Search Engine Results Page).
• Inaccessibilité du site : Avoir son domaine listé dans une blacklist peut conduire à ce que certains FAI bloquent l’accès au site pour leurs abonnés. Il devient alors extrêmement difficile de rejoindre le site, ce qui se traduit par une perte de visiteurs et éventuellement de clients potentiels.
• Difficulté à envoyer des courriels : Les adresses de courriel blacklistées sont souvent considérées comme étant sources de spam, il devient donc difficile pour les expéditeurs d’envoyer leurs messages aux destinataires. Cela peut avoir des conséquences néfastes sur les campagnes marketing ou la communication avec les visiteurs du site.

Comment éviter d’être blacklisté ?

Il existe plusieurs mesures préventives à mettre en place pour minimiser le risque d’apparaître dans une liste noire :

• Respecter les bonnes pratiques SEO : Utiliser des techniques “White Hat” permet d’optimiser son référencement tout en respectant les critères de qualité imposés par les moteurs de recherche. On privilégiera notamment la production de contenu unique et de qualité, l’optimisation des balises méta et la création de liens entrants pertinents.
• Limiter l’envoi massif de courriels : Privilégier des listes d’abonnés opt-in et s’assurer de la qualité des adresses utilisées limite grandement le risque d’être identifié comme spammeur. Utiliser un service professionnel d’envoi d’e-mailing peut également aider à éviter ce genre de problème.
• Mettre en place des solutions anti-spam : Pour éviter que des commentaires ou messages indésirables ne soient postés sur son site, il est conseillé de mettre en place des filtres anti-spam. Des plug-ins existent pour faciliter cette démarche.

Comment se sortir d’une blacklist ?

S’il s’avère qu’un site ou une adresse e-mail a été ajouté à une liste noire, il est essentiel d’identifier rapidement la source du problème et de prendre les mesures appropriées. Voici quelques étapes à suivre :

1. Audit SEO : Effectuer un audit complet du site afin d’identifier les éventuelles pratiques contraires aux règles établies par les moteurs de recherche. Il est important de repérer tout contenu dupliqué, Keyword stuffing ou autre technique Black Hat susceptible d’avoir causé l’apparition sur la blacklist.
2. Correction des problèmes : Une fois les problèmes identifiés, il faut y remédier de manière efficace : suppression des liens cachés, ajustement des balises méta trop optimisées, etc.
3. Demande de réexamen : Une fois les corrections effectuées, il est possible de soumettre une demande de réexamen auprès des acteurs ayant blacklisté le site ou l’adresse e-mail. Cette demande doit décrire les actions menées pour corriger les problèmes ainsi que les mesures préventives mises en place pour éviter une nouvelle apparition sur la liste noire.

En somme, être blacklisté peut avoir des conséquences drastiques sur la visibilité, la réputation en ligne et le trafic d’un site web ou d’une adresse e-mail. Il convient donc de toujours respecter les bonnes pratiques, notamment en matière de SEO, pour minimiser les risques.