Comprendre les balises de données structurées avancées en SEO

par notre Agence SEO Optimize 360

Le monde du référencement naturel évolue constamment et l’une des tendances actuelles est l’utilisation de balises de données structurées.

Ces dernières jouent un rôle clé dans l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche.

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur les balises de données structurées avancées et leurs implications pour le SEO.

Qu’est-ce que le balisage de données structurées ?

Le balisage de données structurées est une technique qui consiste à insérer des informations supplémentaires sous forme de code HTML dans le contenu d’une page web. Il permet non seulement d’améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, mais aussi de fournir des informations plus précises aux utilisateurs lorsqu’ils consultent les résultats de recherche.

Les balises de données structurées avancées vont encore plus loin en aidant les moteurs de recherche à mieux comprendre les éléments spécifiques du contenu, comme les produits, les avis, les événements ou les lieux. En retour, cela favorise un meilleur classement dans les résultats de recherche et une visibilité accrue pour les sites web qui intègrent ces balises.

Les différents types de données structurées

Il existe plusieurs standards pour intégrer des données structurées dans une page web. Parmi eux, on retrouve :

• Microformats : un format très simple basé sur des classes HTML qui peuvent être facilement intégrées dans le code d’une page.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes) : un format plus avancé permettant de décrire les données avec des attributs RDF spécifiques, utilisable aussi bien avec du HTML que du XHTML ou du XML.
• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) : une méthode recommandée par Google pour insérer des données structurées sous la forme d’un script JavaScript et qui est particulièrement adaptée aux sites web dynamiques et aux applications mobiles.
• Schema.org : un projet collaboratif soutenu par les principaux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo ! et Yandex) proposant un schéma standardisé de balisage pour les données structurées sur internet. Ce schema peut-être utilisé en combo avec JSON-LD, Microdata ou RDFa.

Parmi ces formats, Schema.org associé à JSON-LD est aujourd’hui le standard le plus utilisé, comptabilisant près de 12 millions de sites selon leur fichier robots.txt acceptant ce standard.

10 points clés pour utiliser les balises de données structurées avancées en SEO

1. Identifier les éléments du contenu à mettre en avant

Avant d’ajouter des balises de données structurées à votre site, il faut réfléchir aux informations que vous souhaitez mettre en avant et qui apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur. Par exemple, les avis clients, les horaires d’ouverture, les tarifs ou les informations de contact peuvent être particulièrement utiles.

2. Choisir le bon format de balisage

Comme indiqué précédemment, il existe plusieurs formats pour intégrer des données structurées. Il est important de choisir celui qui convient le mieux à votre site web et aux éléments que vous souhaitez mettre en avant.

3. Se conformer au vocabulaire Schema.org

En utilisant un standard tel que Schema.org, assurez-vous de respecter scrupuleusement son vocabulaire et sa syntaxe. Cela permettra aux moteurs de recherche de traiter correctement les données structurées que vous avez ajoutées.

4. Tester l’intégration des données structurées

Plusieurs outils sont disponibles pour vérifier si vos balises de données structurées ont été correctement implémentées. Google propose par exemple la Search Console et son Outil d’aide à la validation des données structurées.

5. Analyser les résultats et ajuster en conséquence

Suivez régulièrement les performances de votre site web dans les résultats de recherche et analysez les statistiques fournies par les outils tels que la Search Console. Si nécessaire, ajustez votre stratégie de balisage pour améliorer le classement de votre site.

6. Mettre à jour le contenu régulièrement

N’oubliez pas de mettre à jour vos balises de données structurées lorsque vous modifiez le contenu de votre site web. Les informations doivent rester cohérentes et à jour pour que les utilisateurs puissent profiter pleinement des avantages offerts par les données structurées.

7. Utiliser des balises spécifiques aux réseaux sociaux

Certains réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter ont développé leurs propres balises de données structurées (Open Graph et Twitter Cards). Utilisez-les en complément des balises Schema.org pour optimiser le partage de votre contenu sur ces plateformes.

8. Gérer les erreurs de balisage

Assurez-vous de corriger rapidement les erreurs de balisage qui peuvent être détectées par les outils de vérification, car elles peuvent nuire à votre référencement naturel.

9. Ne pas abuser des balises de données structurées

Il est important d’utiliser les balises de manière raisonnée et pertinente, sans chercher à manipuler les moteurs de recherche. En cas d’abus, vous risquez une pénalité de la part de Google et un classement dégradé dans les résultats de recherche.

10. Rester informé des dernières évolutions

Le monde du SEO et des données structurées évolue constamment. Restez informé des dernières tendances et ajustez votre stratégie en conséquence pour conserver un référencement optimal.

En résumé, l’utilisation des balises de données structurées avancées offre de nombreux avantages pour le SEO et améliore la visibilité et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

En suivant ces 10 points clés, vous serez en mesure d’intégrer efficacement le balisage de données structurées à votre stratégie SEO.