La balise meta description en SEO : comprendre son importance

SEO Technique

Balise meta description : définition

Dans le monde du référencement naturel (SEO), connaître et maîtriser les différentes balises est essentiel pour améliorer la visibilité d’un site web.

Parmi ces balises, la meta description joue un rôle important dans l’affichage des résultats proposés par les moteurs de recherche.

Nous allons donc nous pencher sur la définition de cette balise et comment l’utiliser à bon escient.

Définition de la balise meta description

La balise meta description, souvent appelée simplement « description », fait partie des balises méta qui servent à renseigner les moteurs de recherche comme Google sur le contenu d’une page. Elle a pour objectif de fournir un texte résumé qui aidera l’internaute à choisir s’il souhaite consulter votre page ou non.

Sur un plan technique, elle est insérée dans la section « head » du code HTML d’une page web, sous cette forme :

<meta name="description" content="Votre texte de description ici">

Cette balise doit être utilisée sur chaque page d’un site web et comporter un texte unique adapté à son contenu.

Rôle de la balise meta description en SEO

Même si la balise meta description n’a pas d’impact direct sur le référencement naturel en terme de positionnement des résultats, elle a néanmoins une fonction cruciale en matière de taux de clic (CTR). En effet, une bonne description incitera l’internaute à consulter votre page plutôt qu’une autre.

L’usage pertinent de cette balise est donc d’autant plus important pour attirer du trafic sur son site web. Par ailleurs, il faut noter que les résultats d’un moteur de recherche affichent généralement le titre de la page et sa meta description, raison pour laquelle ces deux éléments doivent être travaillés conjointement.

Comment optimiser la balise meta description ?

Pour tirer profit de cette balise en SEO, il convient de suivre quelques règles qui permettront d’améliorer le taux de clic sur ses pages :

1. Ne pas négliger la balise title : avant même de travailler sur la balise meta description, il faudra veiller à créer un bon titre, accrocheur et porteur de sens. Les internautes sont plus enclins à cliquer sur des titres clairs et percutants.
2. Rédiger une description unique pour chaque page : chacune de vos pages doit proposer un contenu différent et présenter une balise meta description propre.
3. Soigner le rédactionnel : la description doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien, tout en restant fidèle au contenu de la page. Utilisez un langage simple, sans jargon technique, et suscitez leur intérêt et leur curiosité.
4. Utiliser des mots-clés : sans tomber dans la sur-optimisation, incluez tout de même quelques mots-clés en rapport avec votre page afin de faciliter la compréhension de son sujet par les internautes et les moteurs de recherche.
5. Respecter un nombre de caractères limité (155-160) : bien qu’il n’existe pas de limite officielle, il est recommandé de ne pas dépasser cette fourchette afin d’éviter que la description soit tronquée sur les résultats de recherche.

Exemple de balise meta description optimisée

Prenons l’exemple d’une boutique en ligne qui vend des vélos pour comprendre comment mettre en œuvre ces conseils :

<meta name="description" content="Découvrez notre sélection de vélos de route, VTT et électriques de qualité. Profitez de nos conseils d'experts et de nos promotions sur vos marques favorites.">

Ce texte fait 152 caractères : il offre donc un résumé attrayant du contenu de la page tout en mentionnant des éléments importants comme les types de vélos proposés ou les promotions. Il incite ainsi l’internaute à cliquer pour consulter le site.

Trouver l’inspiration pour rédiger ses descriptions

Si vous manquez d’idées pour créer une description efficace, inspirez-vous des exemples réussis de sites concurrents ou issus d’autres secteurs d’activité. Observez également vos propres comportements lors de vos recherches : sur quels liens cliquez-vous généralement, et pourquoi ?

Pourquoi certains moteurs n’affichent pas toujours la balise meta description ?

Enfin, il faut noter que les moteurs de recherche peuvent parfois ne pas afficher votre description, préférant générer la leur à partir du contenu de la page. Toutefois, cela ne signifie pas pour autant qu’il ne faut pas travailler la balise meta description : le texte que vous aurez rédigé demeure un guide important pour les scripts d’indexation et peut donc orienter l’algorithme dans sa sélection.

En résumé, une balise meta description bien optimisée est essentielle pour améliorer la visibilité et l’attractivité de son site web en SEO. En respectant quelques règles simples, vous favoriserez le taux de clic sur vos pages et développerez ainsi le trafic sur votre site !