Balises de données structurées : percez les mystères du référencement

Les balises de données structurées reposent sur l’utilisation d’un ensemble spécifique de balises et de notations pour optimiser la compréhension des moteurs de recherche en ce qui concerne le contenu des pages web.

L’intérêt principal réside dans une meilleure indexation, ainsi qu’une présentation optimisée dans les résultats de recherche.

Dans cet article, nous allons définir précisément ce que sont ces fameuses balises et comment elles peuvent impacter votre stratégie SEO.

Balise de Données Structurées

Comprendre les données structurées et leur rôle en SEO

Les données structurées désignent simplement des informations organisées de manière à faciliter leur interprétation par les systèmes informatiques, comme les moteurs de recherche.

Grâce à cette structuration, il est plus aisé pour Google, Bing ou encore Yahoo ! de comprendre les différents éléments présents sur une page, et de les mettre en avant dans leurs résultats selon des critères pertinents.

Dans le cadre du référencement naturel, les données structurées prennent donc la forme de balises HTML, intégrées directement au code source de vos pages. Ces balises permettent aux moteurs de recherche de mieux contextualiser les informations contenues dans vos pages, améliorant ainsi leur classement dans les résultats de recherche.

Le fonctionnement des balises de données structurées

Pour fonctionner, les balises de données structurées se basent sur un système de notation. Il existe plusieurs formats de notation pour structurer ses données :

Microdata, un format de balisage créé en collaboration entre Google, Yahoo ! et Bing. Il s’agit du format le plus courant et recommandé par ces moteurs de recherche.
RDFa (Resource Description Framework in attributes), une syntaxe introduite par le World Wide Web Consortium (W3C) qui inscrit les données structurées directement dans les attributs HTML.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), un autre format soutenu par le W3C et souvent prôné comme étant le successeur des microdatas.

Chacun de ces formats possède ses avantages et inconvénients, mais tous permettent d’atteindre le même objectif : structurer les informations présentes sur vos pages web pour faciliter leur traitement par les moteurs de recherche.

Les différents types de balises de données structurées

Il existe une multitude de balises de données structurées utilisables sur votre site internet. Leurs rôles sont divers, allant de la simple mise en forme d’une adresse à l’affichage d’évaluations sous forme d’étoiles dans les résultats. Voici quelques exemples pour illustrer la variété des balises disponibles :

Schéma Organisation : vous pouvez utiliser cette balise pour indiquer aux moteurs de recherche des informations essentielles concernant votre entreprise, comme son nom, son logo, ou encore ses coordonnées.
En-tête du schéma Article : à intégrer au sein des articles de blog, afin de structurer la manière dont ils apparaîtront en ligne. Cette balise est utile pour optimiser les résultats de recherche liés à votre contenu éditorial.
Commentaires et évaluations : ces balises permettent d’afficher les avis des utilisateurs directement dans les résultats de recherche. Il s’agit là d’un excellent moyen pour inciter les internautes à visiter votre site web ou acheter un produit spécifique.
Schéma Événement : une balise dédiée aux événements de toutes sortes, depuis les concerts jusqu’aux conférences. Les informations clés, telles que les dates, les lieux et les tarifs seront mises en avant par les moteurs de recherche.

Ceci n’est qu’un aperçu de l’étendue des balises de données structurées disponibles. Notez que chaque type de balise doit être utilisé conjointement avec le format de notation qui lui est propre (microdata, RDFa ou JSON-LD).

Les bénéfices des balises de données structurées pour votre référencement

L’utilisation des balises de données structurées offre plusieurs bénéfices notables :

Une meilleure compréhension par les moteurs de recherche : Google et consorts peuvent plus facilement interpréter les éléments de vos pages web grâce à ces balises.
Un affichage optimisé dans les résultats de recherche : les balises de données structurées permettent l’apparition de rich snippets, qui constituent des extraits de contenu visuellement attractifs et informatifs pour les internautes.
Une amélioration du taux de clic : grâce aux rich snippets, les utilisateurs peuvent obtenir un aperçu rapide de votre site, ce qui peut contribuer à augmenter le nombre de visiteurs sur celui-ci.

Pourquoi les balises impactent-elles directement le SEO ?

L’importance des balises de données structurées en SEO découle principalement de leur rôle dans l’amélioration de la qualité des résultats fournis par les moteurs de recherche. Les rich snippets créés à partir de ces balises attirent davantage l’attention des internautes et sont plus susceptibles d’être cliqués ou partagés. De plus, une meilleure présentation de vos pages dans les résultats incite les utilisateurs à rester sur votre site plus longtemps, ce qui influe également positivement sur votre classement.

Comment implémenter les balises de données structurées sur son site ?

Pour intégrer des balises de données structurées à vos pages web, plusieurs solutions s’offrent à vous :

Utilisez l’outil d’assistance au balisage de Google, qui guide pas à pas dans l’intégration de ces éléments à votre code source. Il vous suffit de suivre les instructions fournies par l’outil pour réussir votre implémentation.
Faites appel à un développeur maîtrisant les subtilités des balises de données structurées pour vous accompagner. Cette solution peut être coûteuse, mais elle garantit un résultat optimal.
Enfin, certains systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress proposent des extensions dédiées pour faciliter la mise en place des balises de données structurées sur votre site internet. Il suffit de les installer et de les configurer en fonction de vos besoins.

Quelle que soit la méthode choisie, n’oubliez pas de valider votre travail grâce à l’outil de test des données structurées mis à disposition par Google. Il vous permettra de vérifier que vos balises sont correctement interprétées et prêtes à optimiser votre référencement !