Par notre Agence SEO Optimize 360
Dans le monde du référencement et du marketing en ligne, les termes comme SEO (Search Engine Optimization) ou SEM (Search Engine Marketing) sont souvent utilisés pour décrire les méthodes utilisées par les entreprises pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.
Toutefois, ces derniers font désormais place au concept d’Answer Engine Optimization ou AEO.
Dans cet article, notre Agence SEO s sur la définition de ce terme, ses particularités et comment l’utiliser pour optimiser vos efforts de marketing en ligne.
Avant de comprendre ce qu’est l’AEO, il convient de distinguer les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo des moteurs de réponses qui affichent directement la réponse à une question posée par l’utilisateur. Ces derniers se basent notamment sur l’intelligence artificielle et les systèmes conversationnels comme Siri d’Apple, Alexa d’Amazon ou encore l’Assistant Google.
L’AEO, pour Answer Engine Optimization, désigne l’ensemble des pratiques permettant d’optimiser le contenu d’un site web, d’une application ou d’une plateforme afin d’apparaître dans les résultats thématiques proposés par les moteurs de réponses. Il s’agit donc de fournir aux internautes et aux algorithmes des réponses précises, complètes et pertinentes selon les requêtes et les questions formulées.
Comme évoqué précédemment, les moteurs de réponses sont basés sur l’intelligence artificielle et les systèmes conversationnels qui se développent très rapidement. De plus en plus d’internautes font appel à eux pour obtenir des informations ou résoudre un problème. Par conséquent, il est crucial pour les sites web et leurs responsables marketing de s’adapter à cette évolution et d’apprendre à optimiser leur contenu pour ces plateformes.
Il existe plusieurs méthodes et pratiques d’optimisation que vous pouvez mettre en place afin d’améliorer votre présence sur les moteurs de réponses. Voici quelques astuces :
Pour optimiser votre AEO, il est essentiel que vos pages web répondent de manière claire et précise aux questions que les utilisateurs sont susceptibles de se poser. Pour cela, prenez le temps d’identifier les requêtes recherchées par votre cible et rédigez des textes informatifs, concrets et concis qui y répondent.
L’utilisation de balises HTML telles que les <h>, <p> ou encore <ol> permet de structurer votre texte pour le rendre plus lisible et compréhensible par les moteurs de réponses. Il est donc important de bien hiérarchiser votre contenu en employant ces balises adéquates pour chaque partie.
Les données structurées, ou « schema markup », consistent à ajouter des informations supplémentaires dans le code source de votre page pour faciliter la lecture du contenu par les robots des moteurs de recherche. Ces données permettent notamment d’optimiser l’affichage de vos pages dans les résultats thématiques proposés par les moteurs de réponses.
Les utilisateurs d’assistants vocaux et d’autres dispositifs connectés accèdent principalement à internet depuis leur smartphone ou leur tablette. Il convient donc de privilégier une approche « mobile-first » en adaptant votre contenu aux petites tailles d’écran et en veillant à la rapidité de chargement des pages.
Le maillage interne, c’est-à-dire les liens internes reliant vos différentes pages entre elles, est primordial pour vous positionner dans les moteurs de réponses. Il permet notamment d’orienter l’internaute vers d’autres contenus pertinents et d’améliorer ainsi l’expérience utilisateur.
En somme, l’AEO constitue un enjeu majeur pour toutes les entreprises souhaitant être visibles sur les plateformes de recherche modernes et s’adapter aux nouvelles tendances technologiques. L’optimisation du contenu pour répondre aux requêtes spécifiques, la structuration des données et l’adoption d’une approche mobile-friendly sont autant de facteurs clés pour réussir dans cette mission.