Le lexique ultime du content marketing

Par notre Agence de Content Marketing Optimize 360 

Lexique du content marketing


Dans le monde du marketing, une stratégie efficace de content marketing est essentielle pour attirer et fidéliser les clients.

Il existe un grand nombre de termes et de concepts à connaître dans ce domaine.

Que vous soyez novice ou professionnel du marketing, il peut être utile d’avoir en votre possession un lexique complet pour comprendre et mettre en œuvre cette approche.

C’est pourquoi nous avons créé cet article qui vous aidera à mieux maîtriser les termes liés au content marketing.

Lexique du content marketing

Les bases du content marketing

Inbound Marketing

L’Inbound Marketing consiste à attirer les clients grâce à des contenus pertinents et de qualité, plutôt que de recourir aux méthodes traditionnelles de publicité intrusive. Le but est notamment d’informer, divertir et éduquer la cible, tout en favorisant l’interaction avec la marque.

Brand Content

Le Brand Content désigne l’ensemble des contenus produits par une entreprise afin de valoriser sa marque et d’établir une relation durable avec son audience. Il peut s’agir de textes, vidéos, images, infographies, podcasts, etc.

Content Strategy

La Content Strategy (ou stratégie de contenu) est l’art de planifier, créer, distribuer et gérer de manière efficiente les contenus afin d’atteindre des objectifs précis tels que l’augmentation de la notoriété, la génération de leads ou la fidélisation.

Termes fréquemment utilisés en content marketing

Voici une liste non exhaustive des termes les plus couramment employés dans le monde du content marketing :

  • Keywords (ou mots-clés) : ce sont les termes saisis par les internautes sur les moteurs de recherche. Ils ont une importance cruciale en SEO (search engine optimization) afin d’attirer du trafic qualifié et de répondre aux attentes des utilisateurs.
  • Buyer Persona : il s’agit du profil type de votre clientèle idéale, en vous basant sur leurs caractéristiques démographiques, psychographiques, comportementales et technologiques. En définissant vos personas, vous pourrez adapter vos contenus à leurs besoins spécifiques.
  • Call-to-Action (ou CTA) : c’est un bouton, un lien ou une incitation visuelle qui encourage l’utilisateur à réaliser une action précise, comme s’inscrire à une newsletter, télécharger un e-book gratuit ou acheter un produit.
  • Landing Page : cette page web a pour objectif d’accueillir un visiteur ayant cliqué sur un lien promotionnel, un e-mail ou une annonce. Elle doit être optimisée pour inciter l’internaute à effectuer une conversion (remplir un formulaire, effectuer un achat, etc.).
  • Conversion Rate Optimization (ou CRO) : c’est l’ensemble des méthodes visant à améliorer la performance des pages web pour augmenter le taux de conversion et, par conséquent, le retour sur investissement.
  • Email Marketing : il s’agit de l’envoi d’e-mails à une liste d’abonnés dans un but informatif ou promotionnel. Le contenu des e-mails doit être pertinent et apporter de la valeur à vos prospects et clients.

Les principaux leviers du content marketing

Dans le cadre d’un plan de content marketing, diverses techniques sont utilisées :

  1. Blogging : créer et maintenir un blog est essentiel pour partager du contenu régulièrement avec votre audience. Vous pouvez ainsi améliorer votre SEO, renforcer votre expertise et nouer une relation privilégiée avec vos lecteurs.
  2. Réseaux sociaux : les plateformes de médias sociaux sont largement employées pour diffuser, partager et promouvoir les contenus auprès d’un large public. Elles permettent également d’interagir avec votre communauté et recueillir leurs commentaires.
  3. Marketing de contenu visuel : les images, infographies, vidéos et autres supports visuels sont très efficaces en termes d’engagement. Ils suscitent davantage d’intérêt et retiennent l’attention du public.
  4. Gestion de la e-réputation : surveiller et maîtriser ce qui se dit sur votre marque est capital pour entretenir une image positive et réagir rapidement en cas de problème.

Les outils indispensables du content marketing

Pour réussir votre stratégie de content marketing, vous aurez besoin de plusieurs outils :

  • Outils d’analyse SEO : ils vous aideront à comprendre comment vos contenus sont référencés et perçus par les moteurs de recherche. Des logiciels tels que Google Analytics ou SEMrush s’avèrent incontournables à cet effet.
  • Plateformes CMS : un CMS (Content Management System) vous permet de créer et gérer facilement votre site web et/ou blog. WordPress fait partie des solutions les plus répandues et complètes.
  • Solutions de curation : ces outils vous facilitent la sélection, l’organisation et le partage de contenus pertinents. Des exemples incluent Scoop.it ou Feedly.
  • Logiciels de création graphique : ils sont indispensables pour concevoir des images, infographies et autres supports visuels accrocheurs. Canva ou Adobe Creative Cloud sont quelques options populaires.
  • Outils de gestion des réseaux sociaux : ils offrent des fonctionnalités de planification, de publication et d’analyse des performances. Hootsuite ou Buffer figurent parmi les plus prisés.

Maintenant que vous avez découvert ce lexique du content marketing, il ne vous reste plus qu’à mettre en pratique ces concepts pour développer et réussir votre stratégie de marketing de contenu.

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