Le contenu unique : un pilier essentiel du référencement naturel

Content Marketing

Contenu unique

Dans le monde du marketing en ligne, la qualité du contenu web est primordiale.

Au-delà de son attrait pour les visiteurs d’un site, elle est également scrutée par les moteurs de recherche comme Google qui en déduisent une valeur et un classement dans leurs résultats.

Un point clé à ne pas négliger est alors celui du contenu unique pour optimiser au mieux l’efficacité de votre SEO.

Comprendre le concept de contenu unique

Pour pouvoir tirer parti du contenu unique, encore faut-il bien saisir ce que cela implique et différencier entre deux notions : contenu original et contenu non dupliqué.

Contenu original

Créer un contenu original signifie qu’il n’existe pas déjà sous cette forme sur le web et représente une source d’information nouvelle pour les internautes. L’idéal est ici d’apporter de la valeur ajoutée à votre audience en offrant des analyses innovantes ou des témoignages exclusifs, tout en restant pertinent et cohérent avec votre sujet global.

Contenu non dupliqué

Ce terme fait surtout référence à une absence de copie, même partiellement, d’autres articles déjà existants sur internet. Il est nécessaire de veiller à conserver un taux de similitude faible entre votre propre texte et ceux auxquels vous faites éventuellement référence, notamment si vous vous appuyez sur des sources communes à plusieurs sites concurrents.

Pourquoi est-ce essentiel ?

Dans un premier temps, le contenu unique est également important pour les moteurs de recherche. En effet, ceux-ci cherchent toujours à proposer des résultats adaptés aux requêtes des utilisateurs et donc de qualité.

Un contenu dupliqué sera ainsi pénalisé dans l’affichage des résultats de la recherche par deux aspects :

1. 1. Il sera nécessairement moins bien classé que son homologue original, puisqu’il n’apporte pas de plus-value mise en avant par les algorithmes de Google;
   2. S’il s’avère être une copie quasi intégrale d’un autre texte, il encourt même le risque d’être considéré comme du « spam » (une tactique black-hat) et voir son site exclus temporairement ou définitivement des résultats des moteurs de recherche.

Influence directe sur votre taux de conversion

Même si les moteurs de recherche sont capables de reconnaître un texte comme étant unique, encore faut-il qu’il soit original pour captiver vos visiteurs et augmenter leurs engagements avec votre marque ou entreprise.

Fidéliser votre audience

Au-delà de l’optimisation pour les moteurs de recherche, proposer un contenu original permet également de nouer une relation durable avec les internautes qui consulteront votre site. Ainsi, plutôt que de simplement répéter les informations disponibles ailleurs, vous pouvez les enrichir, les compléter ou les contredire afin de donner un sentiment de nouveauté dans le thème abordé.

Favoriser le partage et les recommandations

De plus, si un utilisateur trouve le contenu intéressant et précieux, il sera plus enclin à partager ce dernier avec ses contacts sur réseaux sociaux ou ailleurs. Cette démarche peut être décuplée si votre article contient des éléments capables de créer une émotion chez vos lecteurs, comme une anecdote personnelle, une citation marquante ou des témoignages exclusifs.

Créer du contenu unique : quelques pistes pour y parvenir

Maintenant que vous connaissez l’intérêt du contenu unique pour votre référencement naturel ainsi que l’impact sur le taux de conversion, voyons comment élaborer un texte qui se démarque de la concurrence :

1. Réalisez une recherche approfondie sur le sujet présenté dans votre article. Vous disposerez ainsi d’une expertise solide pour argumenter et nommer vos sources si nécessaire. Cela montrera aux internautes que le travail effectué est sérieux et crédible.
2. Écrivez avec votre propre style, votre tonalité et votre touche personnelle. L’internaute ne trouvera pas ailleurs exactement cette même expérience de lecture et sera d’autant plus intéressé par votre proposition.
3. Mettez l’accent sur le storytelling, en cherchant à raconter une histoire plutôt que de simplement présenter des données. Les internautes seront sans doute captivés et se souviendront mieux de votre message.
4. N’hésitez pas à adopter une approche novatrice, en proposant un angle d’attaque différent ou une variante à un concept connu. Les lecteurs seront curieux de découvrir votre vision inédite.
5. Pensez à l’organisation du texte avec des intertitres, sous-titres, listes et autres éléments qui facilitent la lecture et l’aération générale de l’article, tout en aidant les moteurs de recherche à mieux le comprendre.

La création de contenu unique est donc un axe stratégique majeur pour améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche et soutenir l’engagement de votre audience avec votre site web.

Prenez en compte ces astuces pour bâtir un corpus de qualité, cohérent et distinctif qui vous permettra d’atteindre vos objectifs sur le long terme.