Le Content Repurposing en SEO : les 10 points clés pour dynamiser votre contenu

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Content Repurposing

Le content repurposing constitue une méthode incontournable dans le monde du SEO pour améliorer la visibilité de vos publications et générer davantage de trafic sur votre site.

Cet article vous proposera un tour d’horizon des 10 étapes indispensables à la mise en place de cette stratégie pour votre entreprise.

1. Comprendre l’importance du Content Repurposing en SEO

La première étape consiste à bien saisir les enjeux du content repurposing. Cette démarche vise à donner une nouvelle vie à votre contenu, en le réutilisant sous différentes formes ou en l’adaptant à différents canaux de diffusion. Elle participe ainsi à optimiser vos efforts de création de contenu tout en renforçant votre approche SEO.

2. Sélectionner les meilleures publications

Il est essentiel, avant de débuter le content repurposing, de faire le tri parmi les contenus publiés afin de sélectionner ceux qui ont rencontré le plus grand succès auprès de votre audience. Ces derniers seront ensuite utilisés comme matière première pour développer votre stratégie de repurposing.

Détecter les contenus performants

Pour ce faire, il convient d’analyser les données issues de vos outils statistiques (tel que Google Analytics), notamment les pages les plus visitées, les temps de consultation, les taux de rebond, etc. Vous pourrez ainsi identifier les contenus ayant généré le plus d’engagement et de conversions auprès de votre audience.

3. Exploiter différents formats

L’une des principales astuces du content repurposing consiste à varier les formats dans lesquels votre contenu est proposé. L’objectif est de rendre vos publications accessibles au plus grand nombre en les adaptant aux préférences de consommation de votre cible. Voici quelques idées :

• Articles de blog : transformer une publication existante en plusieurs articles approfondissant chacun un aspect particulier du sujet;
• Vidéos : concevoir un support visuel résumant et mettant en scène les informations issues de vos contenus écrits ;
• Infographies : synthétiser les données clés de vos articles en images ou représentations graphiques captivantes.

4. Adapter votre contenu aux différents canaux de diffusion

Dans la même optique que la précédente étape, il est conseillé de prendre en compte les spécificités des différentes plateformes sur lesquelles vous diffusez votre contenu. Chaque canal possède ses propres exigences en termes de format, de longueur, de ton ou encore d’esthétique :

1. Réseaux sociaux : privilégiez les textes courts et accrocheurs, accompagnés d’un visuel attrayant;
2. Emailing : segmentez votre base de données et adaptez vos contenus en fonction des profils de vos destinataires;
3. Sites d’agrégation de contenu : soyez attentifs aux codes graphiques, aux limitations de caractères et au respect des thématiques imposées par ces plateformes.

5. Optimiser le référencement de vos contenus repurposés

Le SEO doit être au cœur de votre démarche de content repurposing. Un bon référencement permettra à vos publications de gagner en visibilité et en audience :

• Mots-clés : veillez à les choisir judicieusement et à les intégrer dans vos contenus et méta-données;
• Balises HTML : exploitez les balises (titres, intertitres, images) pour structurer correctement vos textes et faciliter leur lecture par les moteurs de recherche;
• Liens internes : créez un maillage entre vos différentes pages pour favoriser la navigation et améliorer l’autorité de votre site.

6. Miser sur la régularité de publication

Le content repurposing offre une opportunité intéressante pour renforcer la fréquence de publication de votre entreprise sur le web. L’enjeu consiste ici à planifier vos actions et à établir un calendrier éditorial pour garantir une bonne répartition des différents types de contenu et une cohérence globale.

7. Inciter au partage

Pour maximiser l’audience et la visibilité de vos contenus repurposés, il est important de faciliter leur partage sur les réseaux sociaux ou par email :

• Intégrer des boutons de partage : ils doivent être clairement visibles et facilement accessibles sur chacune de vos pages;
• Inciter à l’action : n’hésitez pas à inviter explicitement vos lecteurs à partager votre contenu s’ils l’ont apprécié.

8. Surveiller les résultats de votre stratégie de content repurposing

Au même titre que pour le développement initial de votre contenu, il sera crucial de mesurer les performances de vos publications repurposées. Pour cela, référez-vous aux indicateurs clés issus de vos outils analytiques (taux de clics, de conversions, d’abonnement…), ainsi qu’à vos objectifs. Vous pourrez alors ajuster votre stratégie en conséquence.

9. Valoriser le processus créatif

Le content repurposing ne doit pas être considéré comme une simple réutilisation passive de vos contenus existants. N’hésitez pas à insister sur le travail de réflexion et de conception réalisé lors de la création initiale, ainsi que sur la volonté de proposer une information enrichie et adaptée à votre audience.

10. Exploiter le potentiel du User Generated Content

Enfin, ne négligez pas le potentiel offert par le User Generated Content (UGC), autrement dit le contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes. En repurposant et partageant ce type de contenu, vous valorisez l’implication de votre communauté, tout en bénéficiant d’un apport de matière pour alimenter vos publications.