Définition du Brand Content

Content Marketing

Le Brand Content, ou contenu de marque en français, est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser des contenus éditoriaux produits par une marque.

Son but principal est d’informer, divertir ou encore éduquer les consommateurs, afin de renforcer leur perception positive vis-à-vis de la marque.

Dans cet article, notre Agence Digitale Optimize 360 va vous faire découvrir tout ce que vous devez savoir sur cette pratique innovante.

Le Brand Content : qu’est-ce que c’est ?

Le Brand content est un ensemble de contenus créés et diffusés par une marque dans l’optique de communiquer sur ses valeurs, son expertise et sa raison d’être. Ces contenus sont généralement réalisés sous différentes formes, telles que :

• Des articles de blog
• Des vidéos
• Des podcasts
• Des infographies
• Des livres blancs

Ces contenus se distinguent en cela qu’ils ne cherchent pas directement à vendre un produit ou un service, mais plutôt à mettre en avant l’univers de la marque et à partager des informations pertinentes avec le public.

Pourquoi opter pour le Brand Content ?

Plusieurs raisons poussent les entreprises à miser sur le Brand Content pour renforcer leur communication :

1. 1. Se différencier : face au nombre croissant de publicités auxquelles nous sommes quotidiennement exposés, il devient de plus en plus difficile pour les marques de se démarquer et d’attirer l’attention des consommateurs. Le Brand Content permet de créer un lien avec le public par le biais de contenus intéressants et informatifs, qui ajoutent une valeur perçue à la marque.
      
      
   2. Humaniser : la diffusion de contenus de marque permet également de mettre un visage sur celle-ci. Les consommateurs se sentent ainsi davantage proches de l’entreprise derrière les produits ou services proposés, ce qui contribue à améliorer la perception et la confiance envers la marque.
      
      
   3. Améliorer le référencement : enfin, la création de contenus pertinents et régulièrement mis à jour est essentielle pour optimiser le positionnement d’une marque sur les moteurs de recherche. Cette visibilité accrue est indispensable pour attirer de nouveaux clients.

Comment créer du contenu de marque efficace ?

Pour concevoir un Brand Content réussi, il faut respecter certaines règles :

Définir ses objectifs

Avant même de créer le moindre contenu, il est important de bien cerner les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce au Brand Content :

• • Accroître la notoriété de votre marque
  • Générer du trafic vers votre site web
  • Favoriser l’engagement et le partage sur les réseaux sociaux
  • Instaurer un dialogue avec votre audience
  • Eduquer ou inspirer vos clients potentiels
  • Augmenter les ventes de vos produits ou services

Connaître sa cible

Les contenus que vous allez créer doivent être adaptés à votre audience. Il est donc primordial de connaître parfaitement les caractéristiques de votre public cible :

• • Quels sont leurs besoins et attentes ?
  • Quelle langue parlent-ils ?
  • Comment consomment-ils l’information en ligne (mobile, ordinateur…) ?
  • Sur quels réseaux sociaux échangent-ils avec leur entourage ?

S’inspirer des bonnes pratiques

Pour vous aider à concrétiser vos idées, n’hésitez pas à étudier les meilleures pratiques du Brand Content mises en place par d’autres marques :

• • Comment abordent-elles la relation avec leur audience ?
  • Quels types de contenus s’avèrent particulièrement réussis ?
  • Comment encouragent-elles le partage et la viralité sur les réseaux sociaux ?

Tenir compte du parcours d’achat de ses clients

Le contenu de marque doit être en phase avec le parcours d’achat de vos clients potentiels.

Pour cela, il est recommandé de guider l’utilisateur depuis la découverte de votre marque jusqu’à l’acte d’achat, en passant par toutes les étapes clés qui jalonnent ce parcours.

Ainsi, vous pourrez créer des contenus adaptés à chaque phase, et accompagner le client tout au long de sa réflexion.

Les différents formats de Brand Content

Il existe plusieurs types de contenus que vous pouvez envisager pour votre stratégie de Brand Content :

Les articles de blog

C’est sans doute le format le plus courant en matière de contenu de marque. Les articles de blog peuvent couvrir une grande variété de sujets relatifs à votre secteur d’activité ou aux centres d’intérêt de votre public cible. Ils sont l’occasion d’aborder des thématiques pertinentes et de mettre en avant votre expertise.

Les vidéos

La vidéo connaît une popularité croissante, notamment grâce à la montée en puissance des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et YouTube. Des formats courts aux web-séries en passant par les tutoriels, les possibilités sont nombreuses pour susciter l’intérêt et l’engagement du public.

Les podcasts

Le podcast est un format audio qui séduit de plus en plus les consommateurs friands de contenu facilement consommable en mobilité (dans les transports, en faisant leurs courses…). Ils permettent de traiter aussi bien des sujets d’actualité que des thèmes intemporels, avec un ton souvent plus convivial et décontracté que l’article de blog classique.

Les infographies et animations interactives

Lorsqu’il s’agit d’informer, les infographies et animations interactives peuvent être une solution particulièrement efficace pour faire passer des messages complexes de manière simple et ludique.

En synthèse, le Brand Content est une stratégie marketing essentielle pour renforcer la présence en ligne d’une marque tout en instaurant un climat de confiance avec son public cible.

En combinant plusieurs formats de contenus adaptés à votre audience, vous maximiserez votre impact et contribuerez au succès global de votre entreprise.