Le monde du marketing digital est rempli de termes techniques et d’acronymes qui peuvent parfois sembler complexes.
L’un de ces termes est le marquage UTM, un élément essentiel à considérer lorsque l’on travaille avec des campagnes de publicités payantes telles que le Search Engine Advertising (SEA).
Dans cet article, nous examinerons ce qu’est le marquage UTM, comment il fonctionne et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer vos campagnes de marketing numérique.
UTM est l’abréviation de Urchin Tracking Module, un format de paramètres d’URL qui a été développé à l’origine par Urchin Software Corporation avant d’être acquis par Google en 2005.
Les balises UTM sont une série de paramètres présents dans les URL qui permettent aux outils de marketing d’analyser les chemins parcourus par les internautes lorsqu’ils cliquent sur un lien vers votre site web.
En bref, elles donnent des informations précieuses sur la source de trafic de votre contenu en ligne, ce qui est très utile pour l’optimisation de vos campagnes de marketing.
Les balises UTM sont ajoutées à la fin de l’URL de destination et comprennent généralement cinq paramètres :
Pour illustrer cela, voici un exemple d’URL avec des balises UTM :
https://www.votredomaine.com/produits/nouveaux ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancement_produit&utm_term=chaussures_hommes&utm_content=version_A
Dans cet exemple, nous pouvons voir que le trafic vers cette URL provient d’une campagne Google Ads (source=google), en coût par clic (medium=cpc), dans le cadre d’une campagne intitulée « lancement_produit ».
Les autres paramètres nous donnent également des informations sur les mots-clés associés (term=chaussures_hommes) et la version spécifique de l’annonce (content=version_A).
Il existe quelques règles générales à suivre lors de l’utilisation des balises UTM pour vous aider à organiser et analyser efficacement vos données marketing :
Heureusement, il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à créer et analyser les balises UTM :
L’un des outils les plus populaires pour la création de balises UTM est le Google URL Builder. Ce générateur gratuit proposé par Google Analytics permet d’entrer rapidement les valeurs de paramètres souhaitées pour chaque campagne et génère automatiquement une URL complète avec les balises UTM ajoutées.
Il existe également d’autres solutions gratuites et payantes pour générer des URL personnalisées avec des balises UTM. Parmi ces outils, on peut citer UTM.io, Rebrandly URL Shortener ou Terminus App. Chacun de ces outils offre diverses fonctionnalités supplémentaires telles que l’intégration avec les plateformes de marketing, la gestion des redirections et la possibilité de suivre et d’analyser de manière centralisée vos URL générées avec des balises UTM.
Pour exploiter le plein potentiel des balises UTM, vous devriez utiliser un outil d’analyse web tel que Google Analytics pour examiner les données de trafic associées à vos campagnes SEA’.
En utilisant un tel outil, vous pouvez visualiser et comparer les performances de différents canaux de marketing, supports publicitaires et variantes de contenu. Cela vous permet d’identifier les éléments qui fonctionnent le mieux et ceux qui doivent être optimisés pour améliorer vos résultats.
Les balises UTM sont un moyen précieux d’obtenir des informations détaillées sur la performance de vos campagnes SEA et autres initiatives marketing.
En comprenant comment fonctionnent ces balises et en utilisant les meilleures pratiques pour leur mise en œuvre, vous pouvez optimiser vos efforts de marketing digital et maximiser votre retour sur investissement.