Le Keyword Planner est un outil essentiel pour les créateurs de contenu et les annonceurs dans le monde du marketing digital.
Afin de vous familiariser avec cet outil et d’en tirer pleinement parti, nous vous proposons un tour d’horizon complet de son fonctionnement de la part de notre Agence SEO Optimize 360.
Le Keyword Planner, également appelé Outil de planification des mots clés, est un dispositif mis en place par Google pour aider à identifier et analyser les tendances et les volumes de recherche autour de mots-clés spécifiques.
Il s’agit d’une ressource précieuse qui permet d’optimiser la création de contenu et les stratégies publicitaires en fournissant des informations pertinentes sur les requêtes effectuées par les utilisateurs sur Google.
Ceci afin d’améliorer la visibilité et l’efficacité des campagnes de référencement payant ou naturel.
Le Keyword Planner propose plusieurs options pour explorer et exploiter efficacement les mots-clés :
Il convient de noter que toutes ces fonctionnalités ne sont pas forcément accessibles sans limitation pour tous les utilisateurs : l’accès complet aux données dépend du type de compte Google Ads et de l’historique des dépenses publicitaires associé.
Pour accéder au Keyword Planner, vous devez disposer d’un compte Google Ads valide et en cours d’utilisation. Voici les étapes à suivre pour démarrer :
Une fois que vous avez obtenu des données sur les mots clés qui vous intéressent, prenez le temps de les analyser attentivement pour déterminer comment les exploiter efficacement dans votre stratégie marketing. Voici quelques éléments à prendre en compte :
Le volume de recherche représente le nombre moyen de requêtes effectuées par les utilisateurs pour un mot ou une expression donnée au cours d’une période (généralement un mois). Un volume de recherche élevé indique une forte demande autour d’un sujet, mais aussi une concurrence accrue pour se positionner sur ces mots clés. Il peut donc être judicieux de rechercher des termes moins concurrentiels mais tout de même pertinents pour améliorer la visibilité de votre contenu.
Le niveau de concurrence est une indication du nombre d’annonceurs souhaitant diffuser des annonces pour un mot clé spécifique. Un niveau de concurrence élevé signifie qu’il sera plus difficile et potentiellement coûteux de se positionner sur ce terme avec des campagnes payantes. Dans ce cas, il est important d’évaluer si les avantages potentiels de toucher une large audience avec ce mot clé justifient l’investissement requis.
Les prévisions de performance fournissent des estimations sur le nombre d’impressions, de clics et de conversions que vous pourriez obtenir avec une campagne basée sur les mots-clés sélectionnés. Ces données peuvent vous aider à ajuster votre budget, vos ciblages et vos enchères pour optimiser la rentabilité de vos efforts marketing.
En utilisant les données fournies par le Keyword Planner, il est possible d’améliorer significativement la pertinence et l’efficacité du contenu produit ou des annonces diffusées.
N’hésitez pas à tester différentes combinaisons de mots clés, à analyser régulièrement leurs évolutions et à affiner constamment votre stratégie afin de maximiser votre retour sur investissement dans le monde compétitif du référencement et du marketing digital.