Google Tag Manager (GTM)

Découvrez comment Google Tag Manager (GTM) peut simplifier votre travail et améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing grâce à sa gestion des balises.

Dans cet article, notre Agence Google Ads vous propose une définition complète de Google Tag Manager ainsi que des conseils d’usage pour en tirer le meilleur parti en termes de tracking des performances et des conversions

Google Tag Manager

Qu’est-ce que Google Tag Manager ?

Le GTM est un système gratuit de gestion des balises développé par Google. Il permet de centraliser et d’organiser l’ensemble des codes et des scripts relatifs aux balises présentes sur un site Web ou une application mobile sans avoir besoin de modifier le code source.

Ce système facilite grandement le déploiement, la personnalisation et la mise à jour des balises pour le suivi, l’analyse, la publicité et autres fonctions marketing.

Les principaux avantages de Google Tag Manager

1. Simplification du processus de gestion des balises

Google Tag Manager aide à gérer facilement toutes les balises sur une seule interface utilisateur intuitive. Vous pouvez ajouter, modifier et désactiver des balises à tout moment sans toucher au code source des pages. Cela réduit considérablement les efforts et le temps consacrés à la gestion des balises, ainsi que les coûts associés au développement et à la maintenance.

2. Prise en charge de diverses balises et plates-formes

GTM prend en charge un large éventail de balises tierces populaires, notamment celles de services d’analyses, de publicités et de suivi des conversions. De plus, il fonctionne avec plusieurs plates-formes, telles que les sites Web, les applications mobiles et AMP (Accelerated Mobile Pages).

3. Sécurité et fiabilité

La sécurité est une préoccupation majeure pour tous les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles. GTM offre des fonctionnalités de sécurité robustes pour protéger vos données et votre vie privée. Par exemple, il permet l’utilisation de listes blanches ou noires de balises et de variables autorisées afin d’empêcher l’exécution de codes non autorisés qui pourraient poser des problèmes de sécurité.

4. Collaboration et contrôle des versions

GTM facilite la collaboration entre différents membres d’une équipe en offrant un contrôle d’accès basé sur des rôles, avec la possibilité d’accorder des permissions spécifiques à chaque utilisateur. Il fournit également un système de gestion de versions intégré pour suivre les modifications apportées aux balises et aux conteneurs, ainsi que pour restaurer les versions antérieures en cas de besoin.

Comment démarrer avec Google Tag Manager ?

Créez un compte Google Tag Manager : La première étape consiste à créer un compte GTM en utilisant votre compte Google existant ou en créant un nouveau compte.
Configurez votre conteneur : Le conteneur est un élément principal du GTM où vous stockerez toutes vos balises et autres éléments associés. Lorsque vous créez un nouveau compte GTM, vous devrez également créer un nouveau conteneur pour y inclure vos balises.
Installez le code du conteneur sur votre site Web ou application mobile : Une fois le conteneur créé, vous devrez ajouter son code sur toutes les pages de votre site Web ou dans votre application mobile. Le code doit être ajouté juste après l’ouverture de la balise <body> pour assurer un fonctionnement correct et rapide des balises installées via GTM.
Ajoutez des balises à votre conteneur : Dans l’interface utilisateur GTM, vous pouvez ajouter rapidement et facilement des balises à votre conteneur en sélectionnant parmi un large éventail de balises prédéfinies disponibles dans la galerie de balises GTM. Vous pourrez également configurer des balises personnalisées si nécessaire.
Prévisualisez et testez vos balises : Avant de publier vos balises, utilisez toujours l’outil de prévisualisation et de test intégré de GTM pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
Publiez et suivez vos balises : Lorsque vous êtes satisfait du fonctionnement de vos balises, vous pouvez les publier et commencer à suivre leur performance.

Quelques astuces pour optimiser l’utilisation de Google Tag Manager

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de GTM :

Exploitez les variables et les déclencheurs : Les variables facilitent la réutilisation des informations à travers différentes balises et les déclencheurs permettent de spécifier les conditions sous lesquelles les balises doivent être exécutées. Apprenez à travailler avec ces éléments pour une gestion plus efficace de vos balises.
Organisez vos balises : Utilisez des noms clairs et cohérents pour vos balises, déclencheurs et variables afin d’éviter toute confusion involontaire. Pensez également à créer des dossiers pour organiser vos balises par catégorie ou fonction.
Respectez les recommandations de performance : GTM offre un certain nombre de conseils pour optimiser la performance, tels que le regroupement des balises ayant des objectifs similaires, l’utilisation de balises asynchrones et le respect des directives sur la taille des conteneurs. Suivez ces recommandations pour garantir une expérience utilisateur optimale sur votre site Web ou application mobile.
Maintenez-vous informé des mises à jour et nouveautés : Comme GTM est en constante évolution, il est crucial de se tenir au courant des dernières fonctionnalités et améliorations afin de maximiser votre utilisation de ce système de gestion de balises.

En résumé, Google Tag Manager est un outil puissant et essentiel en matière de gestion des balises qui facilite considérablement le travail des développeurs et des marketeurs.

À travers son interface intuitive et ses nombreuses fonctionnalités de sécurité et de collaboration, il aide les entreprises à suivre plus efficacement leurs campagnes marketing et à profiter pleinement du potentiel des balises et des codes pour optimiser leur présence en ligne.