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Qu'est-ce qu'une Agence SEA ?
Une agence SEA (Search Engine Advertising) est une entreprise spécialisée dans la publicité sur les moteurs de recherche. Elle aide les entreprises à créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur des plateformes comme Google Ads, Bing Ads et Yahoo! Advertising.
Le but est d’accroître la visibilité des sites Web des clients dans les résultats de recherche payants, en ciblant des mots-clés pertinents pour leur activité.
Services proposés par une agence SEA :
- Audit et analyse de l’existant
- Définition des objectifs et de la stratégie
- Création et gestion de campagnes publicitaires
- Suivi et optimisation des performances
Qu’est-ce que le SEA au juste ?
Le SEA permet la mise en place de la publicité payante sur les principaux moteurs de recherche, et sur Google en particulier.
Le référencement payant signifie que quelqu’un paie pour que son site soit référencé dans une publicité. (annonce sponsorisée).
Le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires (ou bannières) sur les moteurs de recherche et sur des sites partenaires de Google.
Dans le cadre du SEA, l’espace publicitaire est acheté aux enchères et à la performance, au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés.
Quels sont les différents types de campagnes réalisables en SEA ?
Si l’on s’en réfère à Google, qui truste à lui seul la majorité des budgets publicitaires dans l’univers des moteurs de recherche, les déclinaisons des campagnes possibles sont les suivantes:
- Campagnes Ads « Search »
- Campagnes Ads « Display »
- Campagnes Ads « Search + Display »
- Campagnes Ads « Shopping »‘ (Google Shopping)
- Campagnes Vidéos « Youtube » Ads
- Campagnes pour promouvoir des applications mobiles
Même si Google les catégorise d’une manière légèrement différente (par objectif) aujourd’hui au moment du paramétrage.
Le référencement payant (à fortiori sur Google Ads) étant quelque chose de très délicat et très complexe, les campagnes publicitaires ne s’improvisent pas.
Une bonne stratégie de référencement payant et la gestion de campagnes doit impérativement passer, selon nous, entre les mains des meilleures agences SEA pour vous éviter des mauvais paramétrages.
Les liens sponsorisés étant mis aux enchères entre les intervenants, la Gestion des Campagnes implique d’énormes investissements publicitaires, et si elles sont mal paramétrées, d’énormes dépenses pour rien.
Pourquoi intégrer le SEA à sa stratégie digitale ?
Toute agence digitale performante vous expliquera que le SEA est un pôle d’investissement quasi incontournable dans la mise en œuvre de sa stratégie digitale.
La gestion de campagnes SEA permet de se positionner notamment sur Google dans les premières positions du moteur qui réalise 95% des recherches actives sur internet.
Une campagne de référencement payant fait forcément partie d’une stratégie d’ acquisition de trafic dans un univers concurrentiel fort.
Parmi les différentes stratégies d’acquisition, et de leviers d’ acquisition, le SEA représente est devenu l’épine dorsale majeure.
Pour certains sites E-Commerce, c’est même devenu le seul et unique moyen de générer un chiffre d’ affaires conséquent tout en maîtrisant les taux de conversion.
Quels sont les avantages du SEA (référencement payant) ?
Il en existe majoritairement trois
Une visibilité quasi immédiate de votre site internet.
Le SEA référencement payant permet de placer rapidement votre site dans les résultats des moteurs de recherche dès l’investissement publicitaire enclenché.
L’approche SEA est la plus efficace si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs dans un laps de temps très court. En revanche, le jour où vous arrêtez, vous cessez d’être trouvés.
Un complément très intéressant au référencement naturel SEO
Si vous pouvez truster les 4 premières positions hautes des résultats des SERP ( Serch Engine Results Pages ), vous avez plus de chances d’être vus et cliqué avec des campagnes SEA, a fortiori dans un domaine très concurrentiel.
De ce fait, plus il y a de compétiteurs, plus vous serez sans doute obligé de passer par le SEA pour être trouvé.
Un contrôle en temps réel de vos investissements publicitaires SEA
Grâce au référencement payant (SEA), vous avez la possibilité de contrôler en temps réel vos annonces et votre budget.
Les budgets sont généralement abordables (certains domaines d’activité font exception).
Quelles sont les différences entre SEA et Social Ads ?
Ce qu’il faut bien comprendre dans la différence de gestion de campagnes sur les moteurs de recherche d’une part, et sur les réseaux sociaux d’autre part, c’est que nous n’avons pas affaire à des attitudes d’internautes identiques.
Sur les moteurs de recherche, nous avons des internautes qui sont en recherche active de produits ou de services avec souvent, des intentions d’achats immédiates.
Sur les réseaux sociaux, en revanche, nous avons affaire à un public « contemplatif » qui vient plus là pour se divertir, que pour chercher quelque chose.
Par conséquent, en dehors du « Social Selling » qui est un peu un cas à part, les campagnes Google Ads viendront « prendre dans les mailles du filet » des internautes qui cherchent activement, alors que les campagnes publicitaires réalisées sur les réseaux sociaux s’apparentent plus à des « 4 par 3 » digitaux pour pousser de la publicité visuelle à l’image d’une Pub TV.
Une bonne agence de référencement payant saura donc vous orienter pour bien arbitrer le ciblage d’acquisition digitale pour maximiser le budget publicitaire et le chiffre d’ affaires de votre organisation.
Vous avez une question à propos de votre stratégie SEA ?
FAQ SEA
Les questions que se posent les internautes sur le SEA et Google Ads
Qu'est-ce que le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de diffuser des annonces sur les moteurs de recherche.
Comment fonctionne Google Ads ?
Google Ads permet aux annonceurs de créer des annonces ciblées en fonction de mots-clés spécifiques, qui sont affichées aux utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google.
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
Le SEO (Search Engine Optimization) concerne l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche afin d’améliorer leur positionnement naturel, tandis que le SEA consiste à payer pour diffuser des annonces sur les moteurs de recherche.
Comment fonctionne l'enchère Google Ads ?
L’enchère Google Ads est un système dans lequel les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques pour que leurs annonces soient affichées lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google.
L’annonceur qui remporte l’enchère et possède la meilleure qualité d’annonce voit son annonce diffusée.
Qu'est-ce que le Quality Score Google Ads ?
Le Quality Score est un indicateur de la qualité de l’annonce et de la page de destination sur laquelle elle renvoie.
Il s’agit d’une note de 1 à 10 qui affecte le coût et le classement de l’annonce.
Plus le Quality Score est élevé, plus l’annonce sera performante et moins cher elle coûtera.
Comment cibler une audience spécifique avec Google Ads ?
Google Ads permet de cibler une audience spécifique en utilisant des critères tels que la géolocalisation, les mots-clés, les intérêts, l’âge, le sexe et bien plus encore.
Qu'est-ce qu'une campagne Google Ads ?
Une campagne Google Ads est un ensemble d’annonces et de paramètres associés qui sont créés dans le but d’atteindre un objectif spécifique, comme la génération de leads ou l’augmentation des ventes.
Comment mesurer la performance d'une campagne Google Ads ?
La performance d’une campagne Google Ads peut être mesurée en utilisant des métriques telles que le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le taux de clics (CTR), le retour sur investissement (ROI) et bien plus encore.
Qu'est-ce que le remarketing Google Ads ?
Le remarketing Google Ads est une méthode de ciblage publicitaire qui consiste à afficher des annonces personnalisées à des personnes ayant déjà interagi avec votre entreprise ou votre site web.
Quel est l'impact de la qualité de la page de destination sur les performances d'une annonce Google Ads ?
La qualité de la page de destination a un impact important sur les performances d’une annonce Google Ads, car elle peut affecter le taux de rebond et le taux de conversion.
Une page de destination pertinente et de qualité peut augmenter les chances de conversion et donc réduire le coût par acquisition.
